蔡毅
課程
新市場營銷與戰略突圍培訓課程大綱
2019-12-09 更新 709次瀏覽
第一單元：轉型與市場營銷
（一）啟發思維
啟迪錄像“哈里波特”奇跡與智慧營銷
（二）中國社會轉型對市場之影響
農業社會—工業社會—信息社會—知識社會
價值觀—家庭觀—生活觀—幸福觀—工作觀
（三）中國社會階層轉型對市場之影響
文化符號社會群體認同生活方式自我觀念
（四）案例：XX汽車市場營銷項目
第二單元：新營銷時代的營銷創新
（一）新營銷時代的營銷創新
背景價值
誤區職能
知彼網絡
知己品牌
變化終端
趨勢營運
（二）2004年中國新營銷10大特點
社會營銷娛樂價值營銷
深度細分營銷體驗營銷
符號營銷國際因素具體營銷
R&D營銷終端多元化營銷
營銷概念短周期政府營銷
（三）新市場營銷的發展趨勢
第三單元：市場營銷創新在國內外市場中的應用
（一）社會營銷——優化資源，擴大營銷疆域
2004“中國最具影響跨國公司評比活動”啟示
（二）深度細分營銷——聚焦價值，傳播時尚營銷
招商銀行“金葵花”與“中國藍領階層研究”
廣州某房地產的市場營銷方法
（三）R&D營銷——設計先行，延伸研發營銷
XX汽車（上海）市場營銷調研咨詢項目
XX汽車（北京）社會階層調研咨詢項目
（四）娛樂價值營銷——快樂營銷，擴大購買動力
XX上市公司娛樂營銷項目
（五）體驗營銷——感受刺激，提升營銷空間
XX無限上網技術機場市場營銷
（六）政府營銷——運營城市，推動政府營銷
北京XX區的咨詢項目
第四單元：新市場營銷在傳統營銷中的突圍
（一）女性市場營銷——未雨綢繆，享未來最大蛋糕
女性市場營銷四角模型
女性市場營銷12技巧
（二）魅力營銷——知彼知己，提升魅力指數促營銷
四商的平衡與市場營銷
魅力提升術
（三）“第五媒體”——跨越傳統，創新營銷模式
XX高爾夫有限公司高端服務戰略定位項目
思考與運用：“第五媒體”與市場營銷
（四）“第六媒體”——思維超前，用勢、借勢、造勢
廈門“9·8洽談會”
“三人籃球賽”(TBBA)
（五）配合營銷——協同效應，整合強強品牌價值
核心要素
XX手表營銷項目
（六）文化營銷——至高無上，追求“三品”和諧
市場營銷的最高境界
課程標簽：市場營銷、營銷策劃
