卡位戰略營銷
- 瀏覽量：448
- 來源：中華名師網
- 2021-04-07
針對對象： 企業總裁，營銷總經理、營銷總監、大區經理
課程大綱：
第一節 中國式戰略，該愛還是該恨？
1、抓大放小，最后一無所獲
2、依葫蘆畫瓢，越走越遠
3、“走出去”最終等于“丟出去”
4、形式比落實更重要
5、定位再到重新定位，特勞特的困惑
第二節卡位——開辟市場新藍海
1、客戶究竟在關注著什么？
2、如果你創造新的游戲規則，結果會是怎樣？
3、卡位，定位的再升華
4、應用卡位戰略的三大前提
5、“十六字真言”，卡位的核心戰略思想
第三節 明確定位（NO.1）
1、顛覆傳統，定位的新玩法
案例：海底烏龜與山烏龜的對比
2、建立區隔，給競爭對手設立安全線
案例：日本大金向開利微笑的資本
3、集中力量的優勢效應
案例：IBM曾經的傷痛
4、明確定位的三重攻略
案例：諾基亞“科技以人為本”
5、定位的四個關鍵性問題
案例：緊箍咒，唐僧給孫悟空的防線
第四節挖掘優勢（差異化）
1、優勢不僅僅是優點
案例：湖南衛視“超女”的成功
2、價值取向，發現你的優勢
案例：招商銀行的“因您而變”
3、WT原則，不要讓你的優勢變成劣勢
案例：美國通用的最大敗點
3、創造優勢戰略的六大步驟
案例：菲利普“讓我們做得更好”
4、如何建立你的優勢組織
案例：白金漢的核心觀點
第五節 做到最好（聚焦）
1、做到最好的標準是什么？
案例：喬.唐吉拉德的諫言
2、聚焦原理，找準焦點
案例：你無法讓星星聚焦，卻可以讓企業聚焦
3、完美的外包裝，形象策略
案例：金龍魚的1：1：1戰術
4、換個方式給客戶介紹
案例：腦白金的宣言
5、變幻策略，唯一不變的是變化
案例：半杯水的寓意
第六節 建立團隊（借力打力）
1、團隊的三種定義
案例：溫州企業的轉型
2、團隊，從領隊抓起
案例：杜邦的團隊思維
3、不僅需要狼性團隊，更加需要和諧團隊
案例：TCL的最佳陣容
4、團隊的沖突與績效
案例：惠普的解決方案
5、用新一代的語言激勵團隊
案例：微軟的新方式
第七節 卡位戰略的三大形式
1、作精卡位
案例：“血爾”的由來
2、作準卡位
案例：商務通的一線通
3、作活卡位
案例：海爾空調的“星級服務”
第八節 卡位在現代商業中的應用
1、AP公司的完美蛻變
2、鎮江西門子的卡位策略
3、日本生命保險的成功之道
4、豐田的微笑
標簽：卡位戰略營銷
