傅強
課程
“互聯網+”時代下的事件營銷與活動策劃
2019-08-13 更新 726次瀏覽
引子：從唐三藏為什么要去西天取經說起
第一講：事件營銷的意義
1.降低營銷成本
2.吸引消費者眼球
3.提高企業的知名度和美譽度
4.彰顯產品的優勢與賣點
例：任正非等車
例：順豐小哥被打耳光
第二講：如何開展事件營銷
一、找話題：找一個引人入勝的話題
例：京東劉強東快遞
1.前提：挖掘消費者內心真實的想法
1）需要（need）
2）想要（want）
例：交運校車策劃案
2.中心：圍繞產品的訴求（賣點）來展開事件營銷
1）用一個詞來概括的產品訴求
2）想清楚你開展事件營銷目的：知名度、美譽度、銷量
二、抓熱點：抓住熱點引爆情緒
1.新鮮：發生在當下或近期的熱點
2.非負面：選擇非負面的熱點，保護品牌美譽度
3.反常規：反常規的事件容易引爆熱點
例：印象舌尖餐廳七夕情人節幫你抓小三啦
三、做海報：設計一款逼格很高的海報
1.設計海報的注意點
1）準——海報要圍繞產品的訴求
2）專——一個海報表現一個主題
3）簡——海報語言重點要突出
4）新——海報設計要有創意
2.商業海報的類型
1）產品型海報
2）活動型海報
例：黃太吉的海報
3）招聘型海報
例：黃太吉、渤海銀行招聘海報
4）情懷型海報
例：紅米手機、堅果手機、錘子手機、水手碼頭、圣米諾硅藻泥、加多寶
四、傍大款：最好能傍到一個有影響力的大款或品牌
1.模式一：弱勢傍強勢
例：蒙牛的比附營銷
2.模式二：強勢傍強勢
例：奔馳為寶馬賀壽
3.模式三：跨界互傍
例：北大陸步軒賣肉
例：清華真維斯冠名
五、擅娛樂：娛樂性的活動更能引起大眾關注
1.娛樂性
2.參與性
3.傳播性
例：水手碼頭的圣誕夜之花選美社群營銷活動
例：印象舌尖的情人節接吻比賽
例：印象舌尖母親節活動
例：印象舌尖端午節如何巧妙賣粽子
例：藍鉆天成找狗策劃
六、引媒體：尋找互聯網強勢媒體為你宣傳
1.搜索法：附近的人（精準加粉——生意與位置有關的行業）
例：萬元的哥蔣燁
2.病毒法：漂流瓶（廣泛擴散）
例：奇瑞汽車“奇瑞，感恩四百萬，新春聚劃算”抽獎活動
例：招商銀行的愛心漂流瓶
3.好處法：搖一搖（神秘感）
例：“搖錢樹”
4.測試法
例：開心測試、星座測試
5.答題法
例：雕爺牛腩的答題法
6.社群法
例：太太的德國奶粉的第一批粉絲
7.LBS+O2O
例：食神搖搖
例：微信路況
例：招商銀行的小昭
例：大眾點評網
綜合案例：娃哈哈營養快線品牌活動策劃方案
課程標簽：市場營銷、營銷策劃
