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課程大綱詳情

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所屬領域

市場營銷 > 品牌建設
適合行業

航空客運行業生產制造行業醫療衛生行業快消品行業家居建材行業
課程背景

互聯網焦慮不是一種多慮，而是一種實實在在的現實問題。因為互聯網改變了世界，各種眼花繚亂的變化中，我們的企業創始人、品牌管理者都不免迷失。社會層面信息爆炸與優質內容稀缺孿生，用戶層面長時間觸網與碎片化吸收并存，企業層面品牌老化和創業熱潮同在......一方面傳統推廣方式失效，另一方面新媒體傳播陌生，企業焦慮在所難免。企業渴望破局之道，希望從了解和掌握互聯網乃至移動互聯網時代的品牌傳播規律，到洞悉各種變化背后的原因，再到從容應對，用最適合自身實際的多元傳播方式實現品牌的高效推廣，獲得實戰派品牌專家精心指導。
課程目標

掌握最新品牌管理理論和新媒體傳播規律，動態把握市場和媒體環境的變化，以全新思維解決移動互聯時代品牌推廣和品牌管理中碰到的各種問題，比如：品牌推廣無效問題、品牌老化問題、不知道如何新媒體營銷、傳統營銷方式失效、無法防范品牌危機等
課程時長

半天
適合對象

大中型企業品牌創始人、品牌和市場管理者；新興品牌創始人、高層管理者；自媒體人；廣告和公關人員；其它品牌愛好者和研究人員
課程大綱

一、不是我不明白，這世界變化快：
1、人變了：90后崛起/社群流行/身份多元化
(核心案例：再這樣做，90后都不認識了)
2、媒體環境變了：從微博到微信，從段子手到網紅，新媒體崛起
3、營銷方式變了
l 形式越來越輕：簡介、直白、易傳播
(核心案例：言過其實，但趨勢盡顯)
l 內容越來越酷
(核心案例：品牌老了，還是做品牌的人老了)
l 姿勢越來越多：形式多樣，組合豐富
(核心案例：一招鮮的時代漸行漸遠)
l 速度越來越快
(核心案例：天下功夫唯快不破)
l 邊界越來越模糊
(核心案例：你感覺一個人就夠了，但事實相反)
二、面對變化，何去何從
1、古訓：以不變應萬變
l 把握品牌不變的核心——品牌認知
ü 認知就是生產力
ü 打造認知的4大策略：顏值/內涵/鮮度/口碑
(核心案例：憑什么它成了銷量之冠)
(核心案例：維多利亞秘密的秘密)
l 把握營銷不變的內涵
ü 不懂需求就不懂營銷
ü 發現需求而非創造需求
ü 把握人性才能把握未來
(核心案例：為什么永久沒有成為摩拜)
(核心案例：錘子手機還能做多久)
2、新知：以變制變
l 變戰略
l 變定位
l 變產品
l 變形象
l 變文化
(核心案例：加多寶的鳳凰涅槃)
三、移動互聯時代，品牌營銷的新思路
1、4大營銷趨勢
2、新媒體品牌推廣5大思維
l 人性才是王道——來自人民為人民/每個行業都需要一個愛迪生/利用人性弱點
(核心案例：3M奇跡)
l 產品感知勝過產品事實——體驗就是感知/文案營銷/口碑營銷
(核心案例：杜蕾斯的世界你我都懂的)
l 心靈喚醒優于廣告灌輸——場景營銷/爆款其實是誘餌/娛樂營銷
(核心案例：那些日進斗金的網紅是這樣誕生的)
l 揚長好于避短——山峰理論取代木桶理論/要么第一要么唯一
(核心案例：董小姐失寵)
l 自下創新易于自上變革——品牌逆襲
(核心案例：海爾是怎樣做到船大好掉頭的)
3、新媒體品牌推廣落地三步驟
l 建立根據地
l 發展朋友圈
l 進入用戶群
四、最后一個問題：品牌營銷何時智能化?

課程標簽：品牌推廣,新媒體營銷,公共關系,市場營銷,快消