黃宏
課程
品牌營銷與傳播培訓課程
2019-06-05 更新 537次瀏覽
一、品牌的意義與品牌分類思考
品牌是一種無形資產，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力，企業品牌建設是企業發展戰略的重要陣地。
1、品牌的定義及分類及區別
1.1.1新時代的品牌戰略的定義
1.1.2當前品牌的分類
1.1.3品牌的起源及發展
1.1.4品牌戰略的重要性及作用
2、品牌價值與品牌資產管理
1.2.1新時代品牌價值的含義
1.2.2品牌價值的三個層面
1.2.3品牌的核心價值
1.2.4品牌的三度原則
3、品牌建設概述與新品牌戰略方向
1.3.1什么是品牌建設
1.3.2品牌建設的五大誤區
1.3.3我國目前品牌建設的現狀
1.3.4品牌定位及品牌戰略選擇
二、互聯網時代品牌建設與實施
對于品牌建設，這是一個最好的時代，這又是一個最壞的時代，看似更容易，實則更艱難，面對傳播、競爭、迭代的環境變化，如何基于自身資源有效設計創新并落地自己的品牌戰略尤為重要。
1、品牌的識別系統設計
2.1.1高度符合品牌定位的符號印記
2.1.2精準定位的品牌形象塑造
2.1.3三維一體的品牌識別體系建設
2、品牌的傳播推廣建設
2.2.1品牌戰略的借勢傳播思維
2.2.2品牌傳播的造勢超速發展
2.2.3品牌穩進的立勢戰略設計
3、品牌的維護提升系統
2.3.1品牌升級的快半步戰略思維
2.3.2系統設計品牌入心的實現路徑
2.3.3品牌建設的風險管控
三、基于品牌戰略的創新營銷
互聯網+時代，企業品牌想要深入人心就必須以客戶需求為核心，針對客戶的核心需求展開立體全景式的創新營銷設計。
1、基于品牌的營銷策略科學有效梳理
3.1.1當前營銷策略梳理及優劣分析
3.1.2結合品牌的營銷戰略藍圖表述
3.1.3基于品牌發展的營銷戰略路徑
2、構建企業品牌戰略及營銷模式
3.2.1基于八大需求突破品牌發展瓶頸
3.2.2深度挖掘客戶價值五個步驟
3.2.3互聯網下的營銷創新生態系統構建
3、品牌建設與營銷策略有效落地設計
3.3.1符合品牌戰略的營銷突破分階段設計
3.3.2創新營銷設計高效突破企業資源限制
3.3.3基于品牌及營銷執行落地戰略聯盟設計
四、課程總結、創新計劃
將所有思考與創新點設計成簡易的執行計劃，以便落地實施！
備注：最終版本會根據具體課程做必要調整，以調整后為準。
課程標簽：企業變革 | 整合營銷 | 品牌戰略
