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這些黑到深處自然紅的品牌們

1. 漢堡王跪求取關(guān)  自黑等級(jí)★★★★★

見(jiàn)過(guò)品牌四處花錢買粉絲的，但你見(jiàn)過(guò)跪求粉絲取關(guān)的嗎？2014年，漢堡王竟然就公開(kāi)求粉絲取關(guān)！

事情起因是有網(wǎng)友在漢堡王的facebook上留言，說(shuō)漢堡王比麥當(dāng)勞差遠(yuǎn)了。漢堡王一時(shí)不能忍，隨機(jī)發(fā)起“求掉粉”活動(dòng)。具體方法為漢堡王給粉絲提供2個(gè)選擇：1.我是真粉，2.我是僵尸粉。粉絲可點(diǎn)1表忠心，也可點(diǎn)2獲得一個(gè)免費(fèi)華堡+漢堡王拉進(jìn)Facebook黑名單+一封來(lái)自漢堡王的絕交信。  

為了免費(fèi)的漢堡，網(wǎng)友們也是忠誠(chéng)度全無(wú)，紛紛取關(guān)，一時(shí)間漢堡王掉粉數(shù)萬(wàn)，只剩下8481個(gè)粉絲。

不過(guò)，這看似自殺式的自黑手段，卻讓粉絲真實(shí)地參與了進(jìn)來(lái)。更重要的是，在活動(dòng)期間，漢堡王線下門(mén)店內(nèi)的漢堡王都賣光了！

2. “加油你是最胖的”喪茶 自黑等級(jí)★★★

最近大火的喪茶也深諳“自黑之道”。和傳統(tǒng)價(jià)值觀大相徑庭，喪茶為自己取了各種飄蕩著詭異絕望氣息的名字。“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”、“你不是一無(wú)所有你還有病啊烏龍茶”、“加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“加班不止加薪無(wú)望綠茶”……

而恰恰是這些一喪到底的奶茶，得到年輕人的瘋狂追捧。人們消費(fèi)的不僅僅是一杯奶茶，更是近來(lái)越來(lái)越流行的自黑文化，在自黑的狂歡中找到彼此的某種認(rèn)同感。

3. 虎嗅自黑“虧損嚴(yán)重”  自黑等級(jí)★★★★

今年愚人節(jié)上，虎嗅也對(duì)自己大大動(dòng)了把刀子。推文里虎嗅以可憐巴巴的語(yǔ)氣說(shuō)道：“曾聽(tīng)說(shuō)某公司在制訂發(fā)布會(huì)媒體邀請(qǐng)名單時(shí)，虎嗅被專門(mén)剔除出去，理由是‘該媒體可控性差’……而比得罪巨頭更嚴(yán)重的是，虎嗅還極其欠缺討好受眾的能力……除此之外，雪上加霜的是，直到現(xiàn)在，虎嗅都拒絕跟金主合作不標(biāo)注‘廣告’、‘推廣’等特殊字樣的商業(yè)植入性內(nèi)容，因此特別不招金主待見(jiàn)，微信公號(hào)徒然擁有百萬(wàn)關(guān)注者。”

自黑“因連續(xù)虧損而被迫搬離北京”的虎嗅，成功制造了當(dāng)天最早的一個(gè)刷屏事件。這則推文迅速在朋友圈擴(kuò)散并達(dá)到10w+，表達(dá)支持的、驚訝的、信以為真的、沉痛哀悼的都有之，甚至有人說(shuō)：“別讓虎嗅跑了！”

最后，虎嗅公布這乃愚人節(jié)的玩笑。而從營(yíng)銷角度來(lái)看，特意設(shè)計(jì)的自黑內(nèi)容無(wú)疑是這場(chǎng)病毒式傳播的關(guān)鍵因素。

4. 閑魚(yú)的“變態(tài)買家”  自黑等級(jí)★★★  

前不久，天才小熊貓給閑魚(yú)App設(shè)計(jì)的刷屏級(jí)腦洞創(chuàng)意，也是品牌自黑精神的一次體現(xiàn)。文案由一張待被處置的沙發(fā)，牽出一個(gè)賣主在閑魚(yú)App上遇到“變態(tài)買家”的故事，環(huán)環(huán)相扣，原來(lái)“變態(tài)買家”是賣家的鄰居。

不少網(wǎng)友驚呼看完笑得面癱了，千萬(wàn)不要招惹自己的鄰居！冷不丁的黑幽默、和品牌訴求相符的清奇腦洞，共同促成了這則廣告瘋狂刷屏。不了解閑魚(yú)的人也可通過(guò)這篇毒文案理解為閑魚(yú)APP為什么一年能賣出100萬(wàn)支閑置口紅以及各種奇奇怪怪的東西。

5. 加多寶聲淚俱下道“對(duì)不起” 自黑等級(jí)★★★

你還記得加多寶和王老吉之間的那場(chǎng)曠日持久的品牌名稱之戰(zhàn)嗎？最終以加多寶的敗訴落下帷幕。但是，在“紅罐涼茶改名加多寶”這句廣告語(yǔ)被裁定禁止后，加多寶隨即推出了系列聲淚俱下的道歉海報(bào)。比如，“對(duì)不起！是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌”。

這組海報(bào)看似在聲淚俱下地向說(shuō)“對(duì)不起”，實(shí)而是巧妙地用弱者的姿態(tài)來(lái)博取聲援，并突出過(guò)去多年的成績(jī)。海報(bào)一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)爆發(fā)式的傳播。

自黑為何比自夸更討喜？

這些成功的品牌自黑案例都證明了一個(gè)道理：自黑比自夸更討人喜歡，不討好比討好更討人喜歡！

聰明的品牌們?cè)缫褜W(xué)會(huì)把自黑當(dāng)做一種品牌的營(yíng)銷方式。而究其背后的原因，其實(shí)也不難理解。 

首先，年輕人已成為品牌消費(fèi)的主力軍，而90后一代年輕人本身就是喜歡自黑的一群人。品牌要贏得更多消費(fèi)者，就要讓自己年輕化，讀懂和貼近年輕人，自黑精神正是年輕人的一種思維方式。

“90后的自黑是更高階的，并不是簡(jiǎn)單的自嘲自我貶低，XX狗要比屌絲柔和一些，自黑對(duì)90后來(lái)說(shuō)，除了有緩解現(xiàn)實(shí)壓力的功效，還有一種小透明心態(tài)。

另外，90后不僅黑自己，他們還會(huì)黑掉自己喜歡的一切事物，比如喜歡周杰倫的90后都管周董叫周婕綸小公舉，鹿晗的粉絲稱他是傻狍子。

90后自黑是不懈余力，什么大詞兒猛詞兒都敢上，但是他們要是真的想黑別人，反而喜歡用禮貌用語(yǔ)，比如：周立波你好棒棒啊，給你鼓鼓掌。”

標(biāo)簽：品牌自黑營(yíng)銷怎么玩（附經(jīng)典案例）