九九精品视频在线观看-九九精品视频在线观看九九-九九精品在线观看-九九精品在线视频-在线观看 国产-在线观看91精品国产入口

品牌管理專家

  • 擅長領域:
  • 主講課程:
    《品牌管理》《品牌塑造/品牌策劃與推廣》《品牌營銷與策劃》《品牌戰略與品牌管理》《品牌發展規劃》《從0到1構建品牌實務》《傳統企業品牌轉型互聯網電商之道》 老師優勢 鄺志輝老師善于從市場出發、從消費者角度分析市場需求,為品牌規劃及落地尋找解決方案。熟悉傳統企業及新零售商業模式的差異及對企業品牌O2O策劃、落地執行獨到解決方案。對品……
  • 邀請費用:
    0元/天(參考價格)
品牌塑造、品牌策劃與推廣培訓課程大綱

2019-08-21 更新 481次瀏覽

在線咨詢
  • 所屬領域
    市場營銷 > 品牌建設
  • 適合行業
    生產制造行業 快消品行業 教育培訓行業 通信行業 其他
  • 課程背景
    在中國新一輪經濟發展中,要實現經濟增長方式的改變,如何從“中國制造”轉變為“中國創造”,是全社會關注的問題。創造中國品牌,使中國企業從OEM、ODM發展為OBM。在全球經濟日益一體化的今天, 品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測,技術和創新突飛猛進,無論是實業公司還是網絡公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。精準打造品牌、如何運用品牌塑造工具尤為重要。 本課程鄺志輝老師通過多個成功與失敗案例及實戰經驗,講解市場營銷領域的機遇與挑戰,涵蓋了品牌戰略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰案例既有寶潔、家樂福等珠玉在前,也有 Google、ZARA、海爾、威露士等新晉之秀。并結合營銷領域的最新理論與應用,增加數字時代背景下品牌管理的新內容,如 Facebook、京東、美團、摩拜、ofo 瑞幸咖啡等網絡品牌。通過分析和互動交流來探析品牌塑造的構建方法,實現品牌的完美變身。
  • 課程目標
    1.幫助學員了解品牌基礎理論,內容包括品牌概論、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌策略、品牌傳播、品牌推廣等知識及案例分享 2.涵蓋了品牌塑造、策劃及推廣過程中涉及的理論和方法,完整邏輯地理解品牌運營 3.引用“品牌案例”解析品牌塑造、策劃及推廣中發生的問題并提出解決方法,引發學員思考及提出解決辦法
  • 課程時長
    兩天
  • 適合對象
    企業品牌持有人,品牌管理人員、品牌部市場部人員、辦公室管理人員,以及希望系統了解品牌的職場人士
  • 課程大綱

    第一章品牌概論

    1.何所謂之“品牌”(現場互動-品牌)

    一種標志/彼此區別

    品牌名稱

    語音標志/聽覺印象

    品牌標記

    有形部分/視覺形象

    注冊商標

    經行政機構注冊,受法律保護

    2.品牌的實際形式

    3.品牌的作用(現場互動)

    本章小結

    思考題:我們認知的品牌有哪些,誰在使用我們所在企業品牌

    第二章品牌價值

    1.品牌為誰而生?(互動)

    1.1是為了討好消費者的競爭戰略

    分享案例1:我們為什么認牌子消費

    1.2品牌的價值由消費者認定

    分享案例2:家電品牌“海爾”用什么贏得消費者的心

    蘋果是怎樣占據科技商品頂端位置的

    是否喜歡該產品?(需求的滿足)

    是否信任該產品?(個性與形象)

    是否看好該產品?(消費者理念)

    2.品牌戰略分類

    2.1多品牌戰略:企業名稱、產品商標、企業品牌不一

    不同的產品的品牌不一(現場互動如寶潔、飛利浦、華為等)

    2.2單品牌戰略:企業名稱、產品商標、企業品牌一致

    (現場互動如三星、蘋果、小米等)

    2.3主副品牌戰略:(現場互動大小品牌如海爾—大王子、小王子)

    第三章品牌塑造

    1.產品的定位(準確定義產品的類別)(品牌差異化闡述)

    1.1品牌名稱(logo)廣告語的制定

    2.鎖定目標消費群(市場細分的原則)

    2.1市場調研原則及方法分析

    消費者調查

    市場競爭調查

    市場趨勢調查

    商圈調查

    企業形象調查

    3.品牌形象打造

    (BP、萬科等品牌品牌形象、VI視覺識別系統、SI店面識別系統分享)

    4.堅持市場的信用

    (品牌承諾)

    5.超越價格的價值

    (能夠使產品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/理念聯系起來——蘋果手機品牌策略分享)

    6.與消費群的互動

    (與消費者建立感情紐帶)

    7.品牌延伸與拓展

    (品牌的發展戰略——小米品牌戰略分享)

    案例分享:1996年藍帶啤酒與2015年山東某啤酒市場定位與策略對比

    第四章品牌策劃

    1.要在人們腦海中占有一席之地,品牌必須努力經營一個能夠引起消費者共鳴的核心主張

    2.體驗到的,才是品牌(The Experience of the Brand,is the Brand)

    3.品牌策劃的創新——(體驗式營銷)從核心主張到全面體驗

    3.1人與行為產品與服務營銷與傳播環境與體驗

    3.2案例分享:品牌策劃之于商業策略的重要意義已經改變

    4.品牌創新-不斷向前的生命力(品牌創新策略要點:與時俱進、與人共創、與人共享)

    4.1 BP潤滑油賽事贊助傳統模式/個人自媒體主播為何流行緣起分享

    第五章品牌推廣

    課前討論:品牌美譽度建設與促銷推廣會有矛盾嗎?如何化解?高端服飾活動推廣案例分享提供

    推廣策略要點:

    知名度+差異化+榮譽感

    =提升價值的品牌

    Awareness+Differentiation+Proud

    =A Valuable Brand

    1.核心價值、統一形象、一個聲音、長期堅持

    2.核心價值要有較大的包容性,使品牌做大后有較強的延伸能力與擴展能力

    3.廣告是對品牌的長期投資

    4.結合企業財力、行業特點等實際情況,把市場推廣與品牌形象推廣有機結合,形成互動的良性關系

    5.品牌營銷整合及跨界合作案例分享

    6.溝通組合(Communication combination)的構成

    課后討論:微信朋友圈廣告、頭條、抖音、小紅書新媒體流行原因分享(附案例)


    課程標簽:市場營銷、品牌建設

需求提交

  • 您可以在這里提交您的培訓需求:
  • 您的企業想培訓什么課題?有多少人參加?培訓人員層次?

    提交培訓需求后我們會和您取得聯系,為您提供最適合您的培訓課程方案!


中華名師網 版權所有 豫ICP備10210720號-10

Copyright ? 2010-2024 mingshi51.com All Rights Reserved.

咨詢熱線:400-108-3721

周一至周日 08:00~21:00

在線咨詢
主站蜘蛛池模板: 一区二区三区四区国产精品| 中文字幕一区精品| baoyu116.永久免费视频入口| 中文字幕免费在线看| 亚洲视频一区二区在线观看| 午夜影院啊啊啊| 欧美午夜影院| 精品尤物| 成人精品一区二区久久久| 自拍偷拍 校园春色| 亚洲美女影院| 日本欧美一区二区三区在线观看| 欧美v亚洲| 国产美女无遮挡免费视频| 99精品国产成人a∨免费看| 亚洲人成依人成综合网| 日韩一区二区精品久久高清| 免费晚上看片www| 国产精品国产精品国产专区不卡 | 国产精品视频第一区二区| 成人网久久| 亚洲欧美日韩在线观看播放| 日本不卡一区二区三区视频| 久久久久久久综合日本亚洲| 成人a大片高清在线观看| 亚洲人人爱| 欧美双渗透| 国产精品三级一区二区| 永久手机看片福利盒子| 日韩欧美一区二区不卡看片| 久久精品国产一区二区| h在线看| 亚洲国产成人久久| 欧美18一19sex性hd| 高清中文字幕视频在线播| 亚洲性图视频| 欧美日韩看片| 国产高清国内精品福利99久久| 亚洲小视频| 名优写真一区二区在线| www.淫|