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課程大綱詳情

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所屬領域

企業戰略 > 戰略規劃
適合行業

生產制造行業政府機關部門家居建材行業教育培訓行業其他
課程背景
課程目標

1、了解消費者需求 2、價值決定價格 3、讓你的產品會說話
課程時長

兩天
適合對象

企業總裁、總經理、市場部經理
課程大綱

【課程大綱】
企業戰略營銷模式
營銷的范圍
市場營銷研究的對象
中國市場營銷演進的幾個階段
企業營銷的6個核心理念
目標市場細分
需求
價值
定價
渠道
營銷組合
企業生長5個元素
客戶
產品與品牌
人
能調動的資源
環境
產品與品牌
互聯時代的品牌記憶成本
互聯時代的品牌“爆炸”與消亡
品牌難題是解決記憶問題
品牌規劃就是要找到記憶“焦點”
產品、品牌、消費者
互聯時代的商標與品牌
產品、品類與品牌
產品品牌化是發展趨勢，要解決傳承性
同質化與品牌消亡
傳統思維讓競爭陷入同質化
品牌差異化需要壁壘保護
互聯時代消費者心理模式
消費者五大心理模式
消費者心理把控
如何運用消費者心理做好產品品牌營銷
讓您的產品會說話
讓您的產品會說話——品牌人格化
一種全新的模式——品牌DNA
DNA具有“承傳性”，可讓品牌標準化、簡單化
品牌名稱是廣告（要有DNA，要能承傳）
品牌口號是銷量的驅動器
品牌視覺DNA能解決辨識度（度高聚焦）
全方位聚焦，調動消費者對品牌的記憶
二、案例分析
1、案例
3、提出解決方案（要具有可操作性）
第三章互聯網時代品牌傳播（非硬廣傳播）
一、互聯時代的傳播特點
二、如何讓別人為你傳播
三、傳播需要策略
四、學會借勢傳播
五、整合營銷傳播（引爆）
八、危機公關中的傳播

課程標簽：營銷渠道 | 品牌戰略 | 營銷團隊