李明杰老師為河北郵政講授《河北郵政全省新媒體直播訓練營》課程
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- 來源:中華名師網
- 2024-08-02
7月23-26日,河北郵政邀請李明杰老師講授分享《河北郵政全省新媒體直播訓練營》課程。
在河北郵政全省新媒體直播訓練營課程中,李明杰老師通過新媒體生態、新媒體運營規劃、新媒體內容運營、新媒體直播等四個部分十多個模塊,為來自河北郵政各市、區、縣近百位參訓人員進行了四天三晚講授分享。
在《河北郵政全省新媒體直播訓練營》的課程中,李明杰老師采用理論講解+方法論模型+底層邏輯+實用工具+實操訓練進行詳細講授。
培訓大綱:
導入部分——新媒認知
第一模塊:數字化時代下的新媒體認知
1、新媒體給我們帶來哪些改變
2、新媒體的發展規律與產品邏輯
3、企業新媒體的戰略價值
4、企業新媒體的誤區
第一部分——生態解析
第二模塊:企業新媒體生態布局規劃
1、新媒體平臺的全系解碼
2、新媒體六層運營體系規劃
3、新媒體四維一體運營規劃
4、新媒體兩矩陣策略規劃
5、新媒體公私域鏈路規劃
第二部分——運營規劃
第三模塊:新媒體運營思維與工作方法
1、新媒體運營團隊能力解碼
2、新媒體運營的六大核心思維
3、新媒體運營的四種工作方法
實操:新媒體運營工作方法演練
產出:新媒體運營流程SOP
工具:新媒體運營SOP表
第四模塊:構建用戶定位,獲取、留存、激活系統
1、用戶定位于用戶需求挖掘
2、構建用戶畫像模型的路徑
3、種子粉絲用戶的獲取策略方法
4、用戶激勵體系的規劃設計
5、用戶分層管理與激活
實操:構建設計用戶激勵體系
產出:用戶分析報告、用戶激勵體系
工具:用戶畫像表
第五模塊:找對地挖對坑建管道
1、新媒體矩陣構建原則與策略
2、新媒體市場推廣與廣告投放
3、線上線下渠道新融合策略
4、新媒體賬號搭建的策略方法
實操:新媒體運營矩陣玩法、新媒體賬號搭建
產出:三階段新媒體矩陣、賬號矩陣、賬號模型
工具:賬號模型表、新媒體矩陣表
小組新媒體運營規劃PK
1、小組新媒體運營規劃方案呈現與講解
2、老師針對性的點評輔導
第三部分——內容運營
第六模塊:短視頻內容創作思維
1、短視頻內容策劃的核心思維
2、短視頻內容策略的路徑設計
3、短視頻內容策劃的亮點提煉
4、爆款短視頻內容的底層邏輯
實操:提煉一至兩個短視頻的亮點
產出:品牌/產品/服務的核心賣點、痛點、爽點
工具:爆款公式表
第七模塊:快速構建自己的短視頻選題庫
1、短視頻內容選題的誤區盲點
2、短視頻內容選題的五個要素和五個路徑
3、爆款短視頻選題的公式模型
4、長線產出,構建短視頻選題庫體系
實操:構建自己的短視頻選題庫
產出:三套選題庫
工具:選題庫策劃表、熱點寶、巨量算數
第八模塊:拆片拍片的腳本設計
1、優秀短視頻內容腳本的拆解
2、短視頻內容腳本的設計路徑
3、短視頻內容腳本的設計策略
4、短視頻內容腳本的呈現邏輯
5、利用AIGC工具輔助腳本創作
實操:創作一至兩個短視頻的內容腳本
產出:品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四套腳本
工具:短視頻腳本表、AIGC工具
第九模塊:短視頻內容拍攝的全系解碼
1、短視頻內容創作的不同類型解碼
2、短視頻內容拍攝原則與策略
3、短視頻拍攝的前期五種準備
4、短視頻拍攝的九種構圖方法
5、短視頻拍攝的五種景別運用
6、短視頻拍攝的九種運鏡方法
7、短視頻拍攝的五種燈光運用
8、短視頻拍攝的五種無技巧轉場
9、短視頻內容剪輯的四種核心思維
實操:各種拍攝方法
產出:1-4套多組合視頻素材
工具:手機、麥克風、燈光、手機支架
第十模塊:短視頻剪輯制作技巧
1、剪輯的文字工具使用技巧
2、剪輯的特效工具使用技巧
3、剪輯的調色工具使用技巧
4、剪輯的畫中畫工具使用技巧
5、剪輯的關鍵幀工具使用技巧
6、剪輯的片頭與片尾設計
7、剪輯的BGM與音樂使用
8、剪輯的封面與標題設計
9、利用AIGC工具輔助視頻剪輯制作
實操:剪映工具的各項核心功能操作
產出:1-4個短視頻成片
工具:剪映、醒圖
第十一模塊:精細化每一個關鍵環節
1、熱點借力,快速吸粉的技巧
2、短視頻領域標簽建設
3、提高短視頻內容質量的四個維度
4、短視頻內容發布時間的設計
5、短視頻BGM的四種運用技巧
6、短視頻封面設計制作技巧
7、如何設計誘人的短視頻標題描述
8、通過數據復盤找到迭代優化策略
實操:標簽、BGM、封面、標題、復盤
產出:一套標題庫
工具:標題庫工具表、視頻封面參考、后臺數據中心
小組短視頻成片PK
1、小組短視頻成片呈現與講解
2、老師針對性的點評輔導
第四部分——直播運營
第十二模塊:直播生態解讀與趨勢
1、直播與直播電商的發展
2、直播生態鏈組成架構
3、直播產業鏈發展趨勢
4、直播生態的“人貨場”
第十三模塊:直播團隊運營搭建
1、新手直播團隊結構與規劃
2、進階直播團隊結構與規劃
3、成熟直播團隊結構與規劃
4、直播團隊能力模型
5、直播團隊的績效與考評
6、主播梯隊的建設與打造
實操:團隊規劃、團隊管理
產出:團隊設計工具表、團隊管理體系
工具:直播團隊搭建表
第十四模塊:直播貨品運營搭建
1、貨品供應鏈的選擇與管理
2、直播貨品成交因素占比
3、直播貨品選擇的四可原則
4、直播貨品組品、排品方法
5、直播貨品關鍵數量因素
6、直播貨品關鍵價位因素
7、直播貨品關鍵結構因素
實操:對標產品分析、貨品組合、貨品排品
產出:單場直播貨品組合、單場直播貨品排品
工具:直播貨品排品工具表
第十五模塊:直播場景搭建
1、直播空間與背景布置
2、直播間燈光布置與設計
3、直播道具設計與物料設計
4、坐播、站播、走播場景設計
5、吸引人且愿意點進去的封面設計
7、數據分析優化直播細節場景
實操:直播場景搭建
產出:1-3個直播場景
工具:直播場景參考
第十六模塊:直播流程規劃設計
1、品宣型直播流程規劃與設計
2、帶貨型直播流程規劃與設計
3、各階段直播流程提升與優化
實操:品宣型直播流程、帶貨型直播流程
產出:兩類直播流程
工具:直播流程策劃表
第十七模塊:主播全系話術腳本
1、主播話術違規違禁解讀
2、產品賣點提煉的13個要點
3、主播講品話術呈現五步法
4、主播歡迎話術腳本體系設計
5、主播宣傳話術腳本體系設計
6、主播逼單話術腳本體系設計
7、主播活動話術腳本體系設計
8、主播感謝話術腳本體系設計
9、主播帶貨話術腳本體系設計
10、 主播特殊話術腳本體系設計
11、 助播話術體系設計
實操:各系列話術
產出:各系列話術體系
工具:直播全系話術模板參考
第十八模塊:直播流量的獲取與留存
1、直播推薦流的三好原則
2、自診直播流量的五步法
3、品牌內容提高進房率
4、活動內容提高進房率
5、優化場景提高留人率
6、巧用活動提高留人率
7、話術挖掘提升互動率
8、借力工具提升互動率
9、平臺流量投放技巧
實操:直播流量診斷
產出:直播流量數據分析
工具:后臺數據中心
第十九模塊:直播復盤迭代優化
1、直播數據復盤關鍵六步法
2、直播電商核心數據分析與思路
3、直播電商自診數據分析與優化
4、直播電商人氣數據分析與優化
5、直播電商互動數據分析與優化
6、直播電商人群數據分析與優化
7、直播電商商品數據分析與優化
實操:單場/多場直播數據復盤
產出:單場/多場直播優化策略
工具:后臺數據中心
小組直播PK
1、小組直播呈現(實盤/模擬盤)
2、老師針對性的點評輔導