劉煒
課程
自媒體策劃與內容營銷培訓課程大綱
2019-10-14 更新 1617次瀏覽
第一講新媒體傳播與企業自媒體建設
一、新媒體傳播特征與形式
1、海量、碎片內容
（1）網絡文章
（2）微信段子
（3）微博話題
（4）微電影和短視頻
2、SNS社交媒體傳播
3、互動分享轉發
二、自媒體傳播選題要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點（社會、行業）
3、文字耐讀
4、圖文并舉
三、如何建立企業微信矩陣
1、矩陣組成
2、個人如何開通訂閱號
3、功能菜單設置
4、微信排版和發布要求
四、編輯個人傳播平臺
1、個人訂閱號內容策劃與發布
2、開通微博并制造話題
3、微博上如何@大V
4、個人線上社群傳播
（1）微信群
（2）QQ群
案例解析：
（1）網易為什么要強調“新聞是有態度的”？
（2）一汽奧迪的自媒體解析
第二講品牌SEM傳播與內容營銷
一、品牌的搜索卡位
1、網站搜索排名
2、網站產品和服務搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線問答
4、百度指數應用
5、站長工具的了解和應用
二、網絡文章SEM營銷
1、主關鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點事件跳轉
6、新聞源網站發布
三、自媒體內容營銷
1、事件策劃
2、話題制造
（1）熱點：傍事件
（2）借勢：傍熱門話題
（3）槽點：制造爭議
3、用戶參與
4、病毒傳播
四、內容營銷的應用
1、制造網絡熱點
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關注
4、收集用戶數據資源
五、如何玩轉網絡炒作
1、事件營銷
2、“水軍”灌貼
3、網絡分享
4、網友互動參與
案例解析：
（1）鳳凰“無沖突不營銷”的話題手法
（2）天津大爆炸哪家企業微信號做了一個借勢營銷
第三講如何打造企業10W+閱讀量
一、內容寫作內容要求
1、話題新穎
2、與我有關
3、過目不忘
4、語言簡練、有力
5、易于分享
二、一個好的軟文段子制造過程
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
三、微信內容撰寫要求
1、選題策劃
2、情緒表達
3、觀點鮮明
4、報道角度
5、視頻、圖片應用
四、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
五、視頻和圖片應用
1、手機如何拍好視頻？
2、新聞攝影圖片技巧
（1）現場畫面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修圖
六、H5設計應用
1、讓用戶心動選題
2、與用戶互動
3、引導用戶分享轉發
4、H5模版：
（1）易企秀
（2）凡科微傳單
（3）VXPLO互動大師
案例解析：
（1）櫻桃畫報的“如何假裝一個好媽媽”的策劃
（2）廣東移動10086粉絲為何做到720萬？
第四講O2O營銷傳播與文案策劃
一、O2O運營模式
1、線上有入口
2、線下有體驗
3、雙線支付
4、平臺閉環
二、網站活動策劃
1、活動文案策劃
2、活動主題設計
3、活動流程設計
4、活動實施要求
三、O2O商業文案撰寫
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
四、全網營銷跨界整合的應用
1、跨界策劃
（1）異業結盟
（2）混搭更有力量
2、體驗活動設計
3、整合伙伴要求
（1）門當戶對
（2）資源引入
五、全網營銷媒體選擇
1、傳統媒體
2、網絡媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
六、媒體合作策略
1、效果付費
2、實時競價
3、資源最大化
案例解析
（1）萬科是如何借助民生銀行做銷售的？
（2）樂蜂"歡型那小樣”O2O營銷活動解析
課程標簽：市場營銷、營銷策劃
