毛鵬
課程
高效能營銷推廣法門培訓課程大綱
2019-09-28 更新 727次瀏覽
模塊一：取勢篇
一、營銷推廣趨勢篇之5大法門
法門1：必須符合企業戰略與營銷戰略
“企業總戰略-營銷戰略-市場推廣策略”三力合一
法門2：必須符合市場運行規律
經濟周期規律/淡旺季規律/市場運作規律
消費周期規律/適應中國國情
法門3：必須符合行業發展規律
行業生命周期理論及3種復雜變化圖形
法門4：必須符合社會主流趨勢
互聯網崛起，第三次工業革命
屌絲經濟退潮、中產階級崛起
法門5：借勢營銷：最智慧營銷
第一：借助名人、名流、名文化案例：真功夫快餐
第二：借助主流媒體的力量案例：雅克V9
第三：借外勢與借內勢案例：恒大冰泉、人壽
第四：借“事”營銷案例：杜蕾斯借事教父
第五：借勢營銷之關聯銷售案例：口香糖與避孕套
尋找市場機會的三條路徑案例：黃飛紅
借勢三部曲：應勢-借勢-造勢案例：趕集網、金六福
造勢借勢中的2大誤區
模塊二：明道篇
一、營銷推廣的雙層對接模型
1、產品賣點——顧客需求點
2、廣告表現點——顧客誘惑點
案例：紅牛、農夫山泉、美的VS格力、國產手機VS蘋果手機
3、不同媒體、不同載體、不同場景下營銷策略的不同
案例：騰訊微信、黛雅蛋糕
產品賣點的剖析分解
1、識別真假產品賣點
2、顧客需求的兩種分類
案例：高德地圖、滴滴打車、黛雅蛋糕
實操案例破解營銷推廣難題
1、把潛在需求的隱形賣點轉化成明確需求的顯性賣點
2、以黛雅蛋糕為例，現場演繹如何尋找2倍銷量的賣點
3、從教育顧客到順應顧客、從挑戰市場到順應市場
四、尋找產品賣點的“三點四步法”
1、產品價值挖掘的三個層面案例：國窖1573
2、顧客主要買的兩樣東西
3、尋找產品賣點的三大點：利益點、差異點、欲求點
4、找賣點的四大思考方式
案例：婷美內衣、好記星、白加黑、喜力啤酒、格力空調
如何打造成功的樣板市場
1、做好樣板市場之前一定先做好試點
2、研究競爭對手
3、制定樣板市場啟動策略
4、確定一款打造樣板市場的尖刀產品
制造終端營銷優勢
1、做好營銷推廣的四大武器
2、制造終端優勢的“海陸空”策略
模塊三：優術篇
營銷推廣戰術篇之15大法門
法門1：高舉高打，颶風式推廣
案例：恒大冰泉：迅速砸出一個高端礦泉水品牌
加多寶對王老吉品牌的替代與壓制
法門2：地毯式立體推廣
案例：腦白金：全方位轟炸，靠廣告拉動銷量
康師傅茉莉清茶：從廣告拉動到促銷推動
法門3：補貼推廣
案例：滴滴打車：一夜之間全城打車
借貸寶：比滴滴更猛的砸錢推廣
法門4：病毒推廣法
案例：借貸寶：病毒式的自動裂變推廣
法門5：線上線下雙管齊下
案例：借貸寶：線上兇猛，線下瘋狂
法門6：低風險試用法
案例：宜信：中國最大P2P平臺
法門7：短期利益推廣法
案例：藥急送：入駐平臺，每單補貼5元配送費
宜信金融：新用戶狂送180元
法門8：復雜產品簡單化
案例：電腦軟件：一鍵ghost、一鍵還原、一鍵卸載
金融機構：當天貸款、當天審批
法門9：小批量試點推廣
案例：小米手機：從發燒友到大眾市場
樂橙：小批量試點，只為更好
法門10：先開口，再收口
案例：百度文庫、百度云盤、淘寶、騰訊、微信轉賬
法門11：始終如一推廣法
案例：腦白金、金嗓子喉寶、新飛冰箱
法門12：單點爆破法
案例：臺灣統一超市、
凱華實業-中國最大食品袋內玩具制造商
淘寶店鋪的爆款策略：單品突破引爆店鋪
法門13：網絡營銷推廣法
案例：淘品牌、各種網紅的崛起
法門14：推廣概念商標化
正面案例：特侖蘇牛奶；光明莫斯利安
失敗案例：江蘇衛視-非誠勿擾；婷美-萊卡
法門15：贈品誘惑體驗法
案例：別克汽車：1元試駕7重禮
注：以上每種營銷推廣方法均與學員討論出其優缺點
PS：推廣是加速度，是加速劑，是放大器，需要自身產品和服務的過硬，萬不可舍本逐末，不然推廣力度越大、失敗越大！
二、營銷推廣戰術篇之六大禁忌
禁忌1：營銷推廣切記太復雜案例：聯通年貨會
禁忌2：營銷推廣宣傳不知所云案例：百歲山、焙朗早餐餅
禁忌3：營銷推廣喜歡意淫案例：腦白金-點贊廣告
禁忌4：喜歡行政命令式推廣案例：壹錢包
禁忌5：參與門檻過高高案例：陸金所
禁忌6：概念過于相似
案例：潔爾陰與潔爾陰；浙商銀行與農業銀行；農村信用聯合社與農行的區別
課程標簽：市場營銷,營銷策劃
