毛鵬
課程
移動互聯網時代的營銷引爆培訓課程大綱
2019-09-28 更新 798次瀏覽
開篇：互聯網時代、互聯網+營銷進化視頻
第一部分：移動互聯時代的營銷驟變
一、營銷環境的嬗變
1、商業環境的變化：免費、顛覆、跨界打劫
互聯網時代的商業邏輯
企業互聯網化的四重境界
互聯網經濟的核心特征總結
2、市場環境的驟變：移動化、碎片化、場景化
3、媒體環境變了：用戶觸媒習慣的改變
4、消費者角色的進化：迎來消費者主權時代
5、渠道模式之進化：長-短、線下-線上、O2O融合
6、產品模式之進化：用戶參與成為產品開發的重要力量
7、傳統營銷已不再適應移動互聯網的新時代
營銷1.0到3.0時代的演變
營銷模式的變遷：從AIDMA-AISAS模式的轉變
營銷環境變了，“打仗”的思路就得變
第二部分：營銷傳播的迭變，自媒體盛行
一、移動互聯網時代，營銷傳播的迭變
話題和體驗是核心，唯一不變的是創意
二、移動互聯時代的營銷傳播策略精要
移動互聯時代營銷傳播的重大轉向
三、社會化媒體營銷：最有力的營銷重器
1、開啟你的社會化營銷戰略
2、社會化營銷的七大策略
3、社會化營銷的16條箴言
4、從成功案例看社會化營銷背后的奧秘
案例：小米手機社會化營銷的四大核心通道
褚橙-勵志橙/酒仙網的社會化媒體營銷
第三部分：移動互聯時代，營銷的三大利器
一、大數據營銷：開啟低成本精準營銷時代
大數據營銷能干什么？案例：百事可樂、中國移動
大數據營銷切入的十大抓手。
案例：《紙牌屋》、《小時代》、美國總統大選、奧斯卡獲獎
馬云：從IT的信息時代到DT的數據時代
二、社群營銷：從大眾營銷到直搗老鼠窩的定向營銷
從大眾化營銷到定向社群營銷/案例：攜程網、阿米巴商學院
小米借助QQ空間半年內兩次引爆社群的秘密
社群營銷的4C法則
三、內容營銷才是王道
內容營銷該怎么做？聚焦-結合-傳播7S-參與-5大步驟
案例：《營銷內參》的熱賣
第四部分：移動互聯網時代，營銷的三大神器
1、口碑營銷：購買決策的關鍵密碼
傳統媒介失勢，口碑效應盛行
口碑效應，勝過一擲千金的廣告
互聯網口碑的鐵三角
案例：買車、小米手機、影片《阿凡達》
2、粉絲營銷：無粉絲，不營銷
成功品牌都離不開背后狂熱的粉絲推動
粉絲營銷：激進派微博，保守派微信，順勢而為的貼吧
案例：郭敬明的小時代PK韓寒的《后會無期》
因為米粉，所以小米
3、娛樂營銷：越娛樂，越暢銷
品牌營銷，不遺“娛”力
娛樂營銷，本質上也是一種體驗營銷
案例：《泰囧》逆襲，娛樂的勝利
阿里雙11晚會，越娛樂越“剁手”
第五部分：互聯網時代，營銷策略的五維進化
觀點：傳統品牌不會死，只是打造品牌的方式發生了變化
1、從大人群到細分社群
案例：黃太吉煎餅的人群定位；小米的發燒友定位
2、從USP獨特賣點到CEP顧客互動點
3、從整合營銷到互動營銷
4、從傳統大眾媒體到社會化網絡媒體
5、從形象工程到顧客評價
第六部分：品牌營銷思想的升維
一、移動互聯網時代，品牌打造的五大關鍵詞
1、尊重用戶是核心極致案例：淘品牌七格格
2、產品極致是基石極致案例：凡客只專注好做一件襯衫
3、體驗至上是關鍵極致案例：LV奢侈品牌的心理體驗
4、口碑評價定成敗
5、互動溝通很重要
課程標簽：市場營銷,網絡營銷
