彭小東
課程
中國移動媒體傳播管理訓練營課程大綱
2019-12-31 更新 840次瀏覽
一．媒介計劃背景知識
行銷環境分析
行銷計劃的把握
媒介特性的把握
媒介量的評估
媒介質的評估
媒介環境分析
競爭品牌媒介投資分析
消費者媒介選擇分析
媒介策劃與廣告創意
案例：掌上股市業務專題推廣宣傳執行手冊(第一階段)
二．媒介計劃作業
媒介的目標定位分析
媒介策略—目標階層的設定
媒介投資的地理性策略
媒介選擇策略
到達率與接觸率目標設定
媒介行程設定
媒介投資優先順序的設定
媒介執行方案的確定的評估
媒介投資預算編制
三．媒介應用技巧；
廣告投放三板斧
廣告投放的十大誤區
廣告的二十三大誤區
影響廣告預算的因素
影響廣告投多少的參照
媒介購買十大關系:
失敗廣告的八宗罪:
采用廣告媒介組合策略需要注意的事
媒介組合立體傳播效應
媒介組合策略的方式
四．媒體傳播管理法則
傳統媒體的形態
媒介傳播管理三種模式
媒體傳播管理的應用技巧:
傳統媒體管理的六個步驟:
傳統媒體管理的十大死穴
媒體管理經理的生存法則
企業營銷策略的媒體傳播五個評估
媒體傳播與投放廣告的八大策略
媒體傳播廣告投放高效監測和評估方法
五．網絡營銷的的新規則與新戰略
營銷環境的變化：
web1.0到web2.0變革；
微博，SNS流行
網民購買行為的變化
營銷挑戰：
碎片化（人力，時間）
及時性（響應速度）
整合性（多平臺）
新規則制定：
對話（交流對話，非廣播）
擬人化（品牌虛擬定位）
透明（做透明人）
聆聽（品牌監測，危機案例）
營銷新戰略：
運營品牌社群（經營粉絲，社群）
重視客戶關系（Social CRM）
少投放廣告（廣告的適當投放）
營銷公關融合（不分彼此）
營銷預算配比
線上營銷
搜索引擎營銷
網絡廣告及投放
社會化媒體營銷（微博，SNS，病毒視頻營銷）
電子郵件營銷
CPS，聯盟廣告
（電視，雜志，戶外，展會）
營銷效果的考核
考核指標KPI
團隊構建，考核
活動的ROI
六、新媒體時代的創意法則
重新認識新媒體
A新媒體傳播的3個特點
1.對舊秩序的破壞！
2.對新技術的應用！
3.用戶被動變主動！
B新媒體認知的4個誤區
1.新媒體=互聯網
2.新媒體=病毒營銷
3.新媒體=WEB2.0
4.新媒體=微博
C新媒體傳播的四重境界
搞笑、炒作、惡搞、送禮
抨擊、諷刺、調侃、宣泄
網絡新技術應用
互動
新媒體創意的3個法則
術——基于互聯網技術創新
心——洞察消費心理
法——跟隨消費行為軌跡
模擬演練：
見證一個好創意的誕生
七、越濕越營銷（社會化媒體的營銷技巧）
網絡營銷的發展趨勢
濕營銷技巧
1.利用內容&利用行為
2.用戶參與傳播
3.群體的傳播特征
4.社區人群的“二八”原則
5.大整合傳播策略
門戶+社區=大曝光+口碑互動
搜索+社區=精準+口碑互動
傳統媒體+社區=多媒體互補互動
案例解剖：
1.小月月如何走紅天涯
2.一個淘寶網店崛起的故事
八、微博微信營銷的背后
微博微信營銷正當時？
a.做有故事的品牌
b.微博賦予企業的機會與挑戰
c.企業通過微博微信可以做什么
d什么樣的企業（發展到什么階段）可以開展微博微信營銷
企業如何開展微博微信營銷
a.企業微博微信裝修
b.ID背后的門道兒
c.運營中的5大常見問題
d.你的微博微信可以說什么
e.怎樣說話才有效
d.常見微博微信活動
傳統營銷與微博微信營銷
a.微博時代門戶的價值
b.整合傳播模式
c.案例分享
課程標簽：通用管理、管理技能
