彭小東
課程
傳媒策略與品牌實戰特訓營課程大綱
2019-12-31 更新 564次瀏覽
一．媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
關於媒體投資
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。
只浪費一半嗎？
媒體產業架構與流程（行銷4P與4C）
媒體在傳播中扮演的角色
媒體策略組成要素
行銷與媒體策略
媒體策略與購買
二．媒體策略
媒體訴求對象
媒體組合
媒體載具評估
媒體比重
到達率／頻次與銷售
媒體行程
區域資源分配
平均值
加權值
評估指數
策略性優先順序
浪費在哪裡？
如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半
三．媒體平臺與整合傳播
一份廣告效果追蹤調查…..
廣告效果大不如前
關於整合傳播
收視行為與觀眾組成
整合的機會
整合內容
整合利基
新型態整合傳播
4Ps與4Cs
課程標簽：市場營銷、營銷策劃
