孫曉岐
課程
COBS品牌系統導入班
2019-05-31 更新 520次瀏覽
第一階段品牌定位
你是做什么的？
你等于什么？
占領思想比占領市場更重要創建品牌就是要讀懂心智，建立認知品牌在心智中創建創建品牌的關鍵在于解讀心智占領心智
心智的5大特征
疲于應付——品牌信息必須簡單，一詞占領頭腦；
先入為主——人們很難改變自己的信仰；
容量有限——大多數生意集中在前二位的品牌；
缺乏信用狀——品牌戰略要提供信任狀客服這些風險；
失去焦點——品牌代表的東西越多，心智就越容易模糊。
占領心智7大策略
簡單
持續
一致性
傳播
領先
對立
關聯
第二階段品牌戰略
品牌戰略的5.4.3.2.1法則
五種競爭力量
品類競爭品牌競爭新加盟者競爭上游競爭下游競爭
四種戰略模型
防御戰競爭戰側翼戰游擊戰
三種戰略形勢
傘型戰略灌木型戰略大樹型戰略兩種競爭原則
差異化原則兵力原則
一個核心
心智資源
第三階段品牌運營
使命——為什么做？
責任——為誰做？
價值觀——做的原則是什么？
課程標簽：市場營銷、品牌建設
