品牌推動營銷，營銷影響品牌
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- 來源：中華名師網
- 2019-05-31
孫曉岐
文章
品牌推動營銷，營銷影響品牌
市場營銷是培育品牌的一個重要的環節，也是企業品牌實現產品
價值的關鍵所在。品牌能夠推動市場營銷。要想讓企業營銷提高水平，
一是要切實增強營銷的服務意識。因為服務是企業的靈魂，是使市場
營銷步入新臺階的本質要求。所以企業要讓客戶與消費者滿意，并以
此作為營銷工作的出發點和落腳點，為品牌的成長提供優質的服務。
要加快推動品牌規模擴張，關鍵是要依靠市場、依靠競爭，才能更好
地發揮市場機制的作用，使品牌與營銷全面加速發展，從而著力構建
和營造競爭的品牌格局，達到異軍突起、后來者居上的效果。其次是
要緊緊抓住品牌培育這個第一要務。企業要加強對市場的分析和研究，
全面了解品牌的市場表現和發展趨勢，才能隨時提出品牌改進和提高
的合理化建議與意見，從而實施品牌的精準營銷，努力促進品牌的良
好成長。為此，企業要認真探索新形勢下做好品牌宣傳促進營銷新的
途徑。當然，這需要依靠企業營銷隊伍的團體協作，才能發揮更大的
作用，推進企業營銷。企業只有深入開展市場、貨源、信息等方面的
業務合作，才能形成—股合力，全面提升企業的品牌與營銷。
品牌與營銷之間相互作用的最高層次就是品牌推動企業營銷，而
營銷又能反過來影響品牌。眾所周知，品牌是企業經營者主體與消費
受眾之間產生的心靈契臺，是兩者共同作用下才能產生的—種心理產
物，并不是單由經營者主體就可以獨自實現的，更不可能是商標持有
人孤芳自賞的設計和制作就能夠完成的。因為商標并不是品牌，品牌
的成長是需要消費者受眾的廣泛參與，在積極互動中，才能最終實現
品牌情感的認同和歸屬。從社會分工與發展的角度來看，企業品牌市
場營銷活動是一項龐大的系統工程，怎么可能僅僅依靠商標就能獨自
去完成？這是需要一個營銷團隊的整體協作才能夠實現的。不僅于此，
更需要所有的營銷環節，包括供應商、經銷商、購買者、消費者的普
遍認同和大力支持。因此，為了能讓品牌快速成長，就必須創建企業
與各個營銷環節共享的品牌營銷，讓參與的各方面都能夠在品牌營銷
中取得自己應得的合理收益，讓所有的參與者都嘗到“甜頭”，都覺
得有利可圖，這就是共同享有品牌所帶來的價值。讓所有的人都在心
靈中烙下美好的印記，都成為品牌的利益攸關者，那么大家當然就會
無比樂意地積極參與這種品牌的推動，才能不斷支持和培養品牌的建
設，共同推動品牌的快速成長。品牌推動營銷，營銷影響品牌的利益
共享，具有非凡的意義。
如福田汽車就是堅持“品牌提供價值，行銷創造財富”的營銷理
念，強化品牌營銷，推進行銷“落地”，積極鞏固營銷中各個環節的
戰略合作伙伴關系，共同打造出福田汽車強大的產業鏈，實現福田汽
車品牌價值的共享共贏、協調互利地發展。福田汽車依靠持續創新的
整體戰略，使品牌內涵不斷增長，銷量也再創新高，持續領跑商用車
市場。在十多年的快速發展中，福田汽車累計銷售已達450萬輛，在
全球商用車銷量中連續兩年第一。按照福田汽車面向未來的“2020
戰略”規劃，到2020年福田汽車的全球銷量將突破400萬輛大關，銷
售收入也將超過4000億元，到那時福田汽車也將完成全球化市場和
產業布局，擁有世界級的企業發展能力和業務規模，進入世界汽車企
業十強，成為世界知名汽車品牌。
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