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課程大綱詳情

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所屬領域

市場營銷 >
適合行業

生產制造行業酒店餐飲行業商超零售行業快消品行業汽車服務行業
課程背景

有人說，傳統營銷已死，其實，這只是一種浮躁！當中國企業都在急于結合互聯網的同時，其線下渠道資源也在掙扎，客觀上，線上渠道并非萬能的，且并非所有企業適合或短時間啟動，如何取舍？諸如互聯網企業也在通過線下渠道推廣和營銷時，應該能夠說明事實。在“互聯網+”時代，一方面，國家鼓勵傳統企業積極觸網，但并非否定線下渠道的價值；另一方面，通過新思維引導企業跨界創新，非厚此薄彼，而正是預示著線上和線下有機集合，逐漸融合，全渠道營銷勢在必行。孫老師，將與大家分享新時代下，如何系統化地做好全渠道營銷，打造企業持續競爭力。
課程目標
課程時長

兩天
適合對象

董事長、總經理、副總經理、營銷總監、市場總監等等
課程大綱

一、“互聯網+”落地融合
1、不再單戀網購，用戶行為正在孕育新的變化，
2、網絡并非神話，純互聯網正在顯露天生不足
3、切勿厚此薄彼，實體與互聯網必然交互融合
4、重構客戶體系，用戶多元化生態正回歸本源
5、企業應重新校正用戶觀，迎接全渠道的融合
二、全渠道營銷的戰略格局
1、全渠道大格局(輿論、活動、事件、口碑、社群……)
2、全渠道生態系(線下生態、傳統網絡、移動網絡……)
3、全渠道用戶觀(乘船養魚、聚合養魚、樂在其中……)
4、全渠道品牌觀(體驗、情感、有人情味兒、簡潔……)
5、全渠道數據觀(全景、清洗、動態、抓取、個性……)
三、全渠道營銷的策略體系
1、用戶策略：留住青山在，不愁沒柴燒
2、品牌策略：讓品牌像孩子一樣的成長
3、產品策略：持續性優化產品贏得客群
4、連接策略：讓企業連接客戶內心深處
5、促銷策略：跳動的音符演奏醉人樂曲
6、傳播策略：全時全景動態型鏈接客群
7、交互策略：讓客戶與品牌、產品對話
8、關系策略：“互聯網+關系”立體融通
四、全渠道營銷團隊的組建
1、團隊有哪些工作模塊
2、崗位如何設置與職責
3、如何選擇電商類人才
4、團隊運營流程和規范
5、網絡團隊的培訓體系
6、全渠道運營績效考核

課程標簽：全渠道,全網,營銷,推廣