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　　經常有傳統行業品牌企業的老板抱怨：投放網絡廣告的轉化效果很差。為什么?

　　很多企業做網絡推廣，投了不少廣告，但卻忽視了自身品牌的宣傳。一個典型的場景是：我們在網上看到了某企業的廣告，然后去搜索下該供應商的名稱時，發現對方企業或品牌信息很少或者沒有，甚至有負面信息。這時是什么感受?缺乏信任感!可以說，企業品牌在網絡上的知名度、美譽度和公信力，極大的影響著其客戶的成交決策。如果企業網絡品牌宣傳不夠，就會導致客戶信任度差，網絡推廣的成交轉化率低。

　　線下品牌≠互聯網品牌。雖然有些企業在線下已有一定的品牌知名度，但如果企業不注重打造互聯網上的品牌，企業品牌在互聯網上的聲量過小，就難以取得網絡用戶尤其是年輕消費人群的信任，從而導致網絡廣告投放的轉化效果差。

　　小米手機為何能在2014年取得數百億元網絡銷量?這與他們成功打造了一個超級互聯網品牌密不可分。小米公司利用新聞媒體和社交平臺投放了大量品牌文章(請點擊百度新聞頻道，搜索“小米手機”，可以發現有200多萬條新聞)，從而獲取億萬年輕用戶的信任，大幅提升了小米商城的成交轉化率，最終實現了指數級的銷量增長。