【第一部分】、營銷的本質
1. 你是誰?
2. 你賣的是什么?
3. 客戶購買的是什么?
【第二部分】、為什么要做品牌
1. 商海導航
2. 溢價、增值
【第三部分】、品牌的核心——定位
1. 什么是定位?
2. 定位的本質
【第四部分】、建立定位的步驟
1. 了解戰場，洞悉對手
2. 避敵鋒芒，擊其軟肋，確定品牌優勢——定位
3. 為定位找到支持的證據
4. 以定位為基礎展開運營，特別是傳播上要有足夠多的資源，以在客戶心中留下印象
【第五部分】品牌定位的方法
1. 聚焦法則——刺猬法則
2. 第一法則——老虎法則
3. 唯一法則——熊貓法則
4. 傍大款法則——狐貍法則
5. 對立法則——公牛法則
6. 心錨法則——鸚鵡法則
7. 裂變法則——狼群法則
【第六部分】品牌各階段如何推進?
1. 第一階段——初出茅廬，建立認知
2. 第二階段——穩打穩扎、避免曇花一現
3. 第三階段——空中加油，及時補充品牌勢能
4. 第四階段——各階段注意事項
5. 第五階段——如何做好品牌維護
