實戰(zhàn)品牌營銷大師
翁向東
課程
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理
2019-07-12 更新 489次瀏覽
第一章：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
中國企業(yè)在常規(guī)的營銷廣告上水平已經(jīng)很高，高水平的營銷廣告，得到的卻是無盡的煩惱。
造成中國品牌硬傷的根源
中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因
第二章：戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)及內(nèi)涵
研究品牌戰(zhàn)略，必須清晰地了解戰(zhàn)略的本質(zhì)與內(nèi)涵，品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵。
1、戰(zhàn)略的本質(zhì)
2、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵
3、品牌對企業(yè)的價值及價值基礎(chǔ)
4、品牌對企業(yè)的價值基礎(chǔ)
5、品牌對(消費者)客戶的價值及其價值基礎(chǔ)
6、品牌資產(chǎn)為消費者提供的價值
7、品牌對消費者的價值基礎(chǔ)
8、品牌對社會的價值及其價值基礎(chǔ)
9、品牌社會價值的基礎(chǔ)
10、品牌資產(chǎn)的立體化構(gòu)成
11、品牌資產(chǎn)的內(nèi)容
12、立體化理解品牌資產(chǎn)的意義——不會出現(xiàn)品牌資產(chǎn)中的短木板
13、強(qiáng)勢品牌的特征
強(qiáng)勢品牌案例研討之一：強(qiáng)勢品牌無一不是有豐富的、打動消費者的品牌聯(lián)想。
強(qiáng)勢品牌案例研討二：為什么絕大多數(shù)名牌其實是膚淺品牌
第三章：品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)、職責(zé)與工作內(nèi)容
第一節(jié)：品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略的本質(zhì)——管好消費者的大腦
品牌對企業(yè)的價值淵泉
品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)
如何管理消費者的大腦
第二節(jié)：品牌戰(zhàn)略管理與營銷傳播活動的區(qū)別與聯(lián)系
1、品牌管理實際上是高于營銷傳播的。品牌戰(zhàn)略不是直接做營銷傳播工作，但品牌戰(zhàn)略要通過營銷傳播來實現(xiàn)
2、品牌管理與營銷傳播就象制定法律與在法律約束下進(jìn)行社會活動以及執(zhí)法的關(guān)系
課程標(biāo)簽：市場營銷、營銷策劃
