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中國團隊訓練導師

  • 擅長領域:
  • 主講課程:
    《團隊建設與管理》 《執(zhí)行力訓練營》 《實戰(zhàn)銷售教練技術》 《品牌營銷致勝之道》 《玩轉營銷》 《員工自我價值提升--凝聚力打造》 《有效溝通訓練》
  • 邀請費用:
    26000元/天(參考價格)
互聯(lián)網(wǎng)時代下營銷+策劃實戰(zhàn)技能提升培訓課程大綱

2019-11-19 更新 571次瀏覽

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  • 所屬領域
    市場營銷 > 營銷策劃
  • 適合行業(yè)
    銀行證券行業(yè) 建筑地產行業(yè) 通信行業(yè) 保險行業(yè) 其他
  • 課程背景
    最高明的品牌經(jīng)營手段,是在塑造品牌的同時,贏得巨大的市場回報。這意味著經(jīng)營品牌的行為本身就擁有超凡的戰(zhàn)略思想,并能直接產生市場收益。 營銷活動——是品牌成長與市場推廣中,最常用的手段。而這最常用的手段中,看似平常卻充滿著智慧。
  • 課程目標
    1.熟練掌握營銷活動系統(tǒng)知識及 2.擁有實戰(zhàn)原理及技巧,并進行充分的互動 3.現(xiàn)場路演編排營銷策劃方案、落地與實施
  • 課程時長
    兩天
  • 適合對象
    本課程針企業(yè)中高層管理者/品牌策劃人/營銷人員
  • 課程大綱

    第一講:理論定向

    一、品牌與營銷的關系;

    1.品牌是終極目地

    2.營銷是行為,是手段

    3.營銷的三大目地:

    1)銷售品牌

    2)銷售產品或服務

    3)擁有用戶的忠誠

    4.品牌終極理念:

    1)品牌理論的發(fā)展

    2)時代的發(fā)展

    終極品牌理論:心品牌理論

    5.所有營銷活動是以品牌為宗旨展開

    本講是基礎部分,在正確的方向上才能有正確的行為。所涉及案例:龍泉寶劍,寶珀,奔馳,新奇士,MM,雀巢,海爾等等

    第二講:認識營銷活動

    一、什么是營銷活動;

    1.定義

    2.特征

    3.意義

    二、營銷活動的形式分類;

    1.公關類

    2.品牌類

    3.促銷類

    4.吸粉類

    5.綜合類

    三、營銷活動的意義分類;

    1.戰(zhàn)略類

    2.戰(zhàn)役類

    3.戰(zhàn)術類

    四、營銷活動的手段類:

    1.品牌拓展類

    2.咨詢服務類

    3.渠道體驗類

    4.促銷優(yōu)惠類

    五、營銷活動策略分類;

    1.媒體與銷售聯(lián)動類

    2.社區(qū)與銷售聯(lián)動類

    3.娛樂與推廣聯(lián)動類

    4.多品牌捆綁聯(lián)動類

    六、常見營銷活動的誤區(qū);

    1.戰(zhàn)略誤區(qū)

    2.戰(zhàn)役誤區(qū)

    3.戰(zhàn)術誤區(qū)

    本部分是進行實際營銷活動策劃的前奏。案例涉及:移動通信,電力,水力,農夫山泉,蒙牛,青島啤酒,海爾,科龍,銀行,小米,蘋果,步步高,大印象減肥茶,白象方便面,淘寶,紅塔山,豪爵,嘉陵等等。

    第三講:營銷活動策略規(guī)劃

    一、總體戰(zhàn)略的擬定(全程互動演討);

    1.目標

    2.方向

    3.核心任務

    4.可能存在的問題

    5.解決對策

    二、戰(zhàn)略階段劃分;

    1.階段劃分的方法

    2.階段劃分的策略

    3.分階段戰(zhàn)役目標

    4.分階段戰(zhàn)役策略形成

    三、戰(zhàn)術明確;

    1.具體戰(zhàn)術目標明確

    2.具體戰(zhàn)術的策略明確

    3.具體戰(zhàn)術的內容明確

    本部分的結果是:形成總體營銷活動策劃框架方案;

    第四講:分步引導營銷策劃方案細化;

    一、格式與PPT實用技巧;

    1.策劃案撰寫的基本原則

    2.策劃案的結構

    3.策劃案的關鍵

    4.實際方案演討與策劃

    5.實際方案的撰寫


    課程標簽:市場營銷,營銷策劃

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