經銷商培訓干貨文章:為什么你的貨難賣
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- 來源:中華名師網
- 2019-12-03
貨難賣是因為我們的下線客戶沒有忠誠度,沒有成長能力,你在 你的商圉和下線客戶中沒有太多的威信。比如一提到老張就說“老張 在縣里做幾十年生意了,還是老樣子“,一問老李就說“老李早就改 行不干了”。
我們快速成長,做出規模的目的是什么?不僅是為了多 賺錢,還是為了持續地賺錢,具有持續的競爭力。如果你在商圉和渠 道中沒有影響力,即使接到好產品也賣不好。 打鐵還需自身硬,我們要想控制下線客戶、保持穩定,沒有規模 是不行的?為什么我們的下線客戶沒有忠誠度?因為他離開你也能掙 錢,你不是他的主要利潤來源。
另外,對下線客戶的控制,利潤是核 心,客情是輔助手段。你不能給他帶來利潤,再好的服務也不行,因 為他要的不是服務,要的是生意。 我曾參加過一個經銷商的培訓會。晚上—起吃飯時,這個經銷商 說:“楊老師,明天九點鐘開會。”我問:”九點鐘開會,你們這里的 分銷商離縣城那么遠,能趕過來嗎?“他說:“能,我經常組織這樣 的會。”我就將信將疑地回房間了。
第二天早上,我大概8點半到了會議室,一看人都到得差不多了。 快進場開始的時候進來三個人,這個經銷商指著他們三個說:“回去 吧,還來干嗎,跟你們說了幾點開會?”他們說:“9點。“經銷商說: “這都幾點了?…’9點了。“經銷商說:“部9點了,回去吧。”他們只 好走了。
后來,中場休息時我就問他:“我還是第一次碰上這種情況,你 把下線管得這么好,有什么絕招嗎?”他說:“我一直像管員工一樣 管他們,我是大戶,這就是絕招。假如我的一個下線客戶一年賣500 萬元,那么他有近400萬元的貨是我的貨。也就是說,他一年盈利 70%依靠的是我的產品,所以我讓他干什么他就得干什么,他不干, 我就停止供貨。”我問他:“你的規模是一點點變大的嗎?“他說: “我開始的時候就這樣抓,每增加一個品牌,就不停地布點。我沒有 太多的業務員,就把分銷商當業務員,兩三個月叫他們開會、培訓, 我下去轉轉就行了。
下線客戶為什么要聽我的指揮?因為賣我的產品 賺錢,所以我就能管住他們。你請他吃飯,周到接待都沒有用,那不 是根本措施。”
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