肖廣
課程
業績倍增——零售銀行產品推薦與異議處理
2019-04-28 更新 772次瀏覽
課程大綱
導入：
智能化網點轉型中產品推薦的痛？
1.貴賓客戶不來網點
2.客戶網點滯留時間短
3.營銷話術不能打動客戶
4.促成時機抓不住
5.客戶異議不會處理
第一講：信用卡——產品成功推薦五大關鍵點
信用卡營銷案例：深圳農行4天919張信用卡營銷，廳堂最多一天119張
關鍵一：信用卡——產品分析與營銷話術設計
1.買點分析
2.適合客群分析
3.不同類型客戶關注點分析
4.一段話營銷話術設計
5.營銷話術設計原則
關鍵二：信用卡——產品異議處理話術設計
1.基于三大異議客戶心理分析
2.基于信用卡推薦三大異議處理技巧
3.異議三步驟：順+轉+推
關鍵三：有效的營銷客戶工具設計
案例：信用卡營銷工具
案例：基金定投營銷工具
關鍵四：有效營銷演練及話術通關
關鍵五：信用卡——聯動營銷
情景演練通關：基于本行信用卡營銷買點話術設計及演練通關
第二講：成功推薦基金定投的四個關鍵
基金定投營銷案例：5天80個基金定投
一、三個工具
工具一：《投資收益模擬測算案例》
工具二：股票市場一路上漲/下跌/波動《每月300元案例》
工具三：《真實客戶定投盈利圖片》
二、四段話術
1.大眾客群營銷話術
2.年輕客戶營銷話術
3.中年客群營銷話術
4.老年客群營銷話術
三、基金定投常見異議及應對策略
1.不需要/沒錢
2.虧錢怎么辦
3.買了的還在虧
……………….
情景演練通關：基于基金定投營銷買點話術及演練通關
第三講：活利盈——產品成功推薦五大關鍵點
活利盈案例：5天簽約105戶活利盈，簽約賬戶季度新增存款2000萬
一、目標客戶分析
1.存款為導向的活利盈客戶
2.貴賓
二、活利盈買點分析
三、一段話營銷話術設計
四、活利盈推薦異議處理
1.不用了
2.收益太低了
3.有沒有風險
4.我買理財
5.沒有錢
六、一個營銷工具
情景演練通關：基于活利盈營銷話術及演練通關
第四講：產品推薦原則FAB原則
一、基于零售產品的營銷話術提煉
1.興趣詞屬性+作用+好處
2.信用幣
3.現金分期
4.賬單分期
5.ETC
6.掃碼POS
二、重點產品營銷工具設計
案例：信用卡營銷工具
案例：基金定投營銷工具
案例：現金分期營銷工具
沙盤演練：基于重點營銷產品工具設計大賽，現場PK呈現
1.信用幣
2.現金分期
3.賬單分期
4.ETC
5.掃碼POS
三、產品折頁設計三大原則
1.吸引客戶興趣，不是做產品介紹
2.3-5個最吸引客戶買點
3.有對比/有案例
第五講：業績倍增——產品推薦之客戶異議處理
研討：銷售過程中常見的異議
案例：基于基金定投、保險、信用卡、信用幣、理財等產品異議表
一、基于客戶心理產生異議的三大原因
1.產生異議的本質
1）有異議的銷售
2）無異議的銷售
2.客戶對銷售人員不信任
1）銷售技巧缺乏
案例：營業網點產品推薦話術
2）客戶有被傷害的經歷
案例：某行客戶的基金銷售
3.客戶自己不信任
1）客戶不能判斷自己的需求
2）處于陌生環境，客戶很敏感
4.客戶期望沒有達到
1）與競爭對手的產品比，客戶感覺價格較高
2）對禮品贈送等優惠活動失望
3）接受服務等待時間較長
4）銷售人員服務態度不夠專業
案例：湛江農行客戶退保案例
二、處理異議的三大原則
1.保持積極態度
2.了解反對或懷疑的原因
3.有針對性地處理異議
三、處理異議的方法
處理方法一：冷處理、轉移話題，避開正面回復
案例：基金定投會虧嗎？
案例：信用卡額度太低了
案例：貸款額太少了？
處理方法二：先給客戶打預防針防止絕
1）先把可能的異議講出來
2）提到大家都會遇到這個問題
案例：農行活利盈、建行聚財異議處理
處理方法三：從正面回復客戶的問題
1）舉例法
2）比較法
3）論證法
4）激將法
例如：我需要回家和我家人商量
課程標簽：市場營銷、直銷
