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課程大綱詳情

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所屬領(lǐng)域

銷售技巧 > 大客戶銷售
適合行業(yè)

銀行證券行業(yè) 生產(chǎn)制造行業(yè) 政府機關(guān)部門建筑地產(chǎn)行業(yè) 其他
課程背景
課程目標(biāo)

明白到關(guān)鍵客戶對成功企業(yè)的重要性學(xué)習(xí)怎樣建立和管理關(guān)鍵客戶了解你的關(guān)鍵客戶的想法和行為學(xué)習(xí)分析關(guān)鍵客戶的方法和架構(gòu) 學(xué)習(xí)怎樣執(zhí)行關(guān)鍵客戶計劃關(guān)鍵客戶的管理的衡量方法
課程時長

一天
適合對象
課程大綱

關(guān)鍵客戶管理理念
什么叫關(guān)鍵？
傳統(tǒng)與現(xiàn)代銷售運行模式的比較
何謂關(guān)鍵客戶管理？
定義
關(guān)鍵客戶管理的重要性
關(guān)鍵客戶管理的背景
營銷模式的轉(zhuǎn)變
市場結(jié)構(gòu)的演變
營銷理念的轉(zhuǎn)變
客戶管理的新思維
客戶欲望分析
企業(yè)的需求層次分析
2，如何識別和界定關(guān)鍵客戶
客戶分類的常用方法
客戶詳情表格,客戶檔案Customer Profile
客戶分級表格
客戶使命
客戶在當(dāng)?shù)厥袌鯯WOT分析
客戶主要競爭對手SWOT分析（至少兩家）
何謂“客戶情報”？
需求與供給
不同的客戶，不同的資源投入關(guān)鍵
關(guān)鍵客戶管理和策略結(jié)合
建立關(guān)鍵客戶管理組織
關(guān)鍵客戶人員的三種角色
誰能夠擔(dān)任大客戶經(jīng)理？
大客戶銷售人員專業(yè)化的四要素
大客戶團隊制勝要點
3，關(guān)鍵客戶管理流程
全面了解專門知識
對產(chǎn)品和市場的分析Analysis
情況更新Up-dating
尋找增長的機會Opportunities
談判準(zhǔn)備
談判Negotiation
實施Execution
跟進Follow-up
過往交易情況
通過問題開發(fā)需求
產(chǎn)品的特征，優(yōu)點，及利益
產(chǎn)品知識與客戶知識的碰撞
Business Review
4,針對關(guān)鍵客戶制定策略和計劃
客戶計劃的目的
建立以獲利為中心的關(guān)鍵客戶管理模式
客戶計劃的制定過程
客戶計劃的邏輯順序
信息收集
客戶先狀分析
尋找客戶的增長點
幫助客戶制定戰(zhàn)略
OGSM模式
與大客戶的“生意”目標(biāo)
主要的業(yè)務(wù)障礙分析
大客戶銷售費用掛控機制設(shè)計
關(guān)心您的客戶25條建議
超越客戶的期望
關(guān)鍵客戶管理可能遭遇的陷阱
銷售團隊內(nèi)部可能的沖突

課程標(biāo)簽：銷售技巧、大客戶銷售