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課程大綱詳情

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所屬領(lǐng)域

市場營銷 > 品牌建設(shè)
適合行業(yè)

生產(chǎn)制造行業(yè) 政府機關(guān)部門教育培訓(xùn)行業(yè) 通信行業(yè) 其他
課程背景
課程目標

充分認識提升品牌規(guī)劃與管理水平和實踐能力的重要意義；使學(xué)員掌握品牌規(guī)劃的基本過程、主要內(nèi)容、分析方法、戰(zhàn)略方案的識別、選擇與調(diào)整等基本理論與方法；使學(xué)員能根據(jù)不同行業(yè)、不同企業(yè)的特點，能進行有效的品牌規(guī)劃與分析
課程時長

兩天
適合對象

企業(yè)總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等
課程大綱

第一講、認識品牌的重要性
1、什么是品牌?
2、品牌為什么很重要
3、洞察中國市場消費者
4、中國市場品牌化的挑戰(zhàn)與機會
5、什么品牌資產(chǎn)
6、為什么要樹立戰(zhàn)略性品牌思維?
第二講、品牌定位與營銷策略
1、品牌管理分析框架
2、USP理論及應(yīng)用
3、品牌形象理論及應(yīng)用
4、品牌定位理論及應(yīng)用
第三講、品牌架構(gòu)決策
1、品牌架構(gòu)決策的三層模型
2、產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
3、品牌間的驅(qū)動關(guān)系
4、品牌角色定位決策
第四講品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容
1、品牌名稱規(guī)范設(shè)計
(1)什么是品牌名稱
(2)標識與圖標
(3)命名的步驟
2、品牌訴求點的確定
(1)什么是品牌訴求點
(2)如何確定品牌訴求點
3、品牌理念詞的設(shè)計
(1)什么是品牌理念詞
(2)如何設(shè)計品牌理念詞
(3)品牌理念司與廣告語的區(qū)別
(4)品牌定位
(5)品牌核心價值;
(6)品牌利益點;
(7)品牌個性。
4、品牌傳播的渠道設(shè)計
)品牌名稱;
(2)品牌標識;
(3)品牌框架;
第五講、品牌有效的傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
2、廣告
3、公共關(guān)系
4、CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))
第六講品牌廣告策劃及創(chuàng)意
1、廣告策略的形成過程
2、廣告創(chuàng)意解碼
3、如何提升廣告效果
4、如何進行媒介規(guī)劃
第七講品牌管理方法
1、品牌管理之道
2、如何進行品牌評估
3、品牌投資與品牌資產(chǎn)

課程標簽：銷售技巧 | 電話營銷 | 品牌戰(zhàn)略