張長江
課程
工業品（B2B）渠道規劃與渠道開發培訓課程大綱
2019-09-28 更新 680次瀏覽
第一單元分銷渠道基本概念
分銷渠道的定義
我們是通過分銷商分銷，而不是把產品賣給分銷商
3、分銷渠道的類型
4、傳統渠道與新興渠道
5、分銷渠道管理六步法（二十四個字）：
評估選擇②運營支持③激勵控制④協調督導⑤考核評估⑥調整優化
6、渠道績效=渠道力+品牌力+產品力
第二單元分銷渠道規劃
1、渠道規劃的定義
2、圍繞績效目標的渠道規劃：短期目標&長期目標的平衡
第一步：渠道診斷
3、區域整體診斷指標體系：總銷售額/平均銷售額、回款率、市場占有率、渠道利用率
4、分銷商診斷指標：銷售收入、凈利潤、管理費用、庫存周轉率、DSO（應收賬款變現天數）、人均銷售額、平均訂單金額
第二步：明確目標
5、市場細分與目標市場選擇
6、細分市場的評估：“吸引力-競爭力”矩陣
7、基于細分市場的銷售目標分解
8、基于總體銷售目標的渠道發展規劃
第三步：渠道規劃
9、影響渠道規劃的六個要素
10、渠道的長度、深度和廣度
11、ABB的渠道結構分析
12、三級分銷渠道：以建材行業為例
13、長渠道和短渠道的優劣勢對比
14、決定渠道長短的四個要素分析
15、聯想的渠道變革
16、決定渠道寬度設計的要素
17、LG電子的渠道規劃：不同區域，不同渠道模式
18、不同市場階段的渠道寬度設計
19、研華計算機的渠道寬度
20、新市場的渠道開拓思路：兩步走（1）
第一步：開發標桿終端客戶
第二步：利用終端客戶吸引渠道
21、新市場的渠道開拓思路：兩步走（2）
第一步：開發中小分銷商
第二步：條件成熟時吸引大經銷商
第四步：實施計劃
22、甘特圖工具
23、渠道開發的流程工具——渠道開發漏斗
第三單元分銷渠道選擇
分銷商選擇的四個原則：理念一致、實力考評、嚴進嚴出、實力互補
英美生產商所使用選擇分銷商標準
明確選擇分銷商的標準：構建渠道能力地圖
尋找經銷商的六個主要途徑
分銷商開發步驟1：潛在分銷商數據庫
5、如何進行區域市場調研并形成競品資料袋？
6、如何建立潛在渠道商數據庫？
分銷商開發步驟2：意向分銷商考察
7、考察分銷商的10個經典方法
8、如何有效排除虛假信息的干擾？
分銷商開發步驟3：意向分銷商甄選
9、授權代理商評價工具-評估表
10、【案例分析】瑞士EMS公司渠道經理李東的煩惱：實力與意愿的兩難選擇
第四單元分銷渠道談判
分銷商開發步驟4：合作協議談判
11、如何在談判前展示合作前景？
12、如何為談判設定目標？
13、如何構建談判的籌碼？
14、如何利用“法理—力量—利益”三角形說服對方？
15、談判中如何合理讓步與交換？
16、理智處理談判僵局與故意制造僵局
課程標簽：市場營銷、渠道營銷
