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工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)

  • 擅長(zhǎng)領(lǐng)域:
  • 主講課程:
    銷(xiāo)售策略與技巧類(lèi): 《政府與集團(tuán)項(xiàng)目型銷(xiāo)售策略與技巧》 《工業(yè)品大客戶(hù)銷(xiāo)售策略與技巧》 《工業(yè)品大客戶(hù)戰(zhàn)略客戶(hù)關(guān)系管理》 《中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)》 《工業(yè)品基礎(chǔ)銷(xiāo)售技能》 營(yíng)銷(xiāo)管理類(lèi): 《營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理者的領(lǐng)導(dǎo)力塑造》 戰(zhàn)略管理類(lèi): 《工業(yè)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)推廣》 《工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維》 授課風(fēng)格: 張老師具有數(shù)十……
  • 邀請(qǐng)費(fèi)用:
    0元/天(參考價(jià)格)
項(xiàng)目型銷(xiāo)售策略與招投標(biāo)技巧培訓(xùn)課程大綱

2019-09-28 更新 727次瀏覽

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  • 所屬領(lǐng)域
    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) > 營(yíng)銷(xiāo)策劃
  • 適合行業(yè)
    航空客運(yùn)行業(yè) 電力能源行業(yè) 家居建材行業(yè) 教育培訓(xùn)行業(yè) 通信行業(yè)
  • 課程背景
    政府、集團(tuán)客戶(hù)的很多產(chǎn)品和服務(wù)采購(gòu)?fù)且皂?xiàng)目的方式和招投標(biāo)采購(gòu)的模式進(jìn)行的。在面向項(xiàng)目型采購(gòu)客戶(hù)進(jìn)行銷(xiāo)售的B2B企業(yè)中,銷(xiāo)售人員往往面臨以下一些困惑和問(wèn)題: 客戶(hù)內(nèi)部關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,如何搞懂客戶(hù)內(nèi)部政治? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用上層關(guān)系,我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)? 如何突出產(chǎn)品的差異化價(jià)值? 如何從賣(mài)產(chǎn)品過(guò)渡到賣(mài)解決方案? 如何回避激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)? 如何巧妙的設(shè)計(jì)招投標(biāo)策略? 本課程是專(zhuān)門(mén)針對(duì)工業(yè)產(chǎn)品制造型企業(yè)(B2B)企業(yè)而設(shè)計(jì)的、以“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)、解決方案營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、信任與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”五大核心思想為主線(xiàn)、以項(xiàng)目銷(xiāo)售五步流程(項(xiàng)目信息、初步接觸、成功入圍、成功中標(biāo)、合同簽約)為基礎(chǔ),以“勝者先勝而后求戰(zhàn)”和項(xiàng)目全程操盤(pán)為核心理念的實(shí)戰(zhàn)性銷(xiāo)售課程,旨在迅速提升銷(xiāo)售經(jīng)理的項(xiàng)目銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)技能,全面解決困擾銷(xiāo)售人員的問(wèn)題和困惑,最終提升銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的整體績(jī)效。
  • 課程目標(biāo)
    通過(guò)培訓(xùn),學(xué)員可將項(xiàng)目銷(xiāo)售里程碑的思維模式和銷(xiāo)售技巧、策略完美融合,迅速提升銷(xiāo)售策略與技巧的運(yùn)用能力和項(xiàng)目操盤(pán)的能力,繼而提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī); 項(xiàng)目銷(xiāo)售4步流程一氣呵成,12個(gè)項(xiàng)目關(guān)鍵控制點(diǎn)步步為營(yíng),使學(xué)員能夠全面系統(tǒng)的掌握項(xiàng)目銷(xiāo)售的策略和技巧,形成運(yùn)作項(xiàng)目的流程化思維方式; 20個(gè)經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例,19個(gè)項(xiàng)目管理工具,使學(xué)員在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng),并依靠強(qiáng)大工具系統(tǒng)提升項(xiàng)目的成功率;
  • 課程時(shí)長(zhǎng)
    兩天
  • 適合對(duì)象
  • 課程大綱

    第一單元項(xiàng)目型銷(xiāo)售的基本概念

    1、項(xiàng)目及項(xiàng)目型銷(xiāo)售的定義

    2、三種工業(yè)品銷(xiāo)售模式的對(duì)比:大客戶(hù)銷(xiāo)售、渠道銷(xiāo)售、項(xiàng)目銷(xiāo)售

    3、【案例】一個(gè)失敗的項(xiàng)目案例討論

    4、項(xiàng)目銷(xiāo)售失敗的三種原因分析:身陷信息孤島、無(wú)法推動(dòng)進(jìn)程、無(wú)法掌控局面

    5、反思項(xiàng)目失敗的兩種借口:我方報(bào)價(jià)太高、客戶(hù)需求我方無(wú)法滿(mǎn)足

    6、提升項(xiàng)目中標(biāo)率的方法:建立項(xiàng)目銷(xiāo)售里程碑

    7、【工具】項(xiàng)目銷(xiāo)售的十二個(gè)關(guān)鍵控制點(diǎn)

    第二單元項(xiàng)目立項(xiàng)階段的目標(biāo)、任務(wù)及策略

    1、我們需要多少項(xiàng)目信息才能完成年度任務(wù):項(xiàng)目線(xiàn)索與訂單之間的關(guān)系

    2、獲得項(xiàng)目線(xiàn)索的十種典型渠道

    3、獲得項(xiàng)目線(xiàn)索的關(guān)鍵途徑之1:銷(xiāo)售同行

    4、獲得項(xiàng)目線(xiàn)索的關(guān)鍵途徑之2:老客戶(hù)

    5、【工具】項(xiàng)目立項(xiàng)的評(píng)估工具:ABC法

    第三單元初步接觸階段的目標(biāo)、任務(wù)及策略

    組織構(gòu)架分析

    1、客戶(hù)組織分析的三個(gè)層面

    2、【案例】借外圍影響力量突破電網(wǎng)招標(biāo)壁壘

    3、組織分析工具1:管理層級(jí)分析—操作層、管理層、決策層

    4、組織分析工具2:客戶(hù)立場(chǎng)分析—教練、支持、中立、反對(duì)、死敵

    5、組織分析工具3:客戶(hù)角色分析—UB、EB、TB、DM

    6、組織分析工具4:DISC客戶(hù)性格分析—老虎、孔雀、貓頭鷹、樹(shù)袋熊

    【工具】使用客戶(hù)組織分析圖工具分析項(xiàng)目

    教練與線(xiàn)人

    7、發(fā)揮教練的三個(gè)作用

    8、教練幫助我們的四個(gè)理由

    9、發(fā)展線(xiàn)人和教練的三個(gè)原則

    10、如何有效保護(hù)教練

    項(xiàng)目需求分析

    11、客戶(hù)需求的定義

    12、客戶(hù)需求分析的冰山原理:顯性需求、隱形需求、深藏需求

    13、從銷(xiāo)售產(chǎn)品到銷(xiāo)售解決方案

    14、激發(fā)客戶(hù)深層次需求、改變客戶(hù)采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的策略:SPIN

    項(xiàng)目采購(gòu)流程分析

    15、【工具】項(xiàng)目采購(gòu)流程分析矩陣

    16、關(guān)注采購(gòu)過(guò)程中客戶(hù)的個(gè)人事件和組織事件

    項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析

    17、項(xiàng)目采購(gòu)過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)分析

    18、如何制定項(xiàng)目中的競(jìng)爭(zhēng)策略

    19、如何洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向:關(guān)注項(xiàng)目當(dāng)中的反常細(xì)節(jié)

    第四單元成功入圍階段的目標(biāo)、任務(wù)及策略

    1、成功入圍階段的兩大任務(wù):技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)&關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

    技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)

    2、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)六種方式:

    產(chǎn)品介紹、技術(shù)交流、權(quán)威推薦、產(chǎn)品演示/測(cè)試、業(yè)績(jī)考察、總部考察

    3、如何介紹產(chǎn)品/方案才能凸顯差異化價(jià)值:FABE/IMPACT價(jià)值量化工具

    4、如何進(jìn)行有效的技術(shù)交流

    5、如何進(jìn)行業(yè)績(jī)考察

    6、如何借用參觀總部的機(jī)會(huì)強(qiáng)化客情關(guān)系

    關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

    7、關(guān)系的定義

    8、客戶(hù)關(guān)系建立的四個(gè)步驟:好感、信任、利益、情感

    9、如何與陌生客戶(hù)快速建立好感?

    10、如何與客戶(hù)從好感發(fā)展為信任

    11、如何滿(mǎn)足客戶(hù)的組織利益和個(gè)人利益

    12、如何與客戶(hù)建立基于情感的深厚友誼

    第五單元成功中標(biāo)階段的目標(biāo)、任務(wù)及策略

    1、項(xiàng)目招投標(biāo)中的全程操盤(pán)理念(項(xiàng)目全控)

    招標(biāo)前的操盤(pán):

    2、招標(biāo)前工作目標(biāo):我定規(guī)則、我定對(duì)手、我定評(píng)委

    3、招標(biāo)前工作重點(diǎn):面向高層決策者銷(xiāo)售

    4、利用高層銷(xiāo)售突破項(xiàng)目七大困境

    5、高層內(nèi)定了對(duì)手品牌怎么辦?

    6、項(xiàng)目報(bào)價(jià)超預(yù)算怎么辦?

    7、客戶(hù)讓總包方自行采購(gòu)怎么辦?

    8、對(duì)手利用關(guān)系向高層打招呼怎么辦?

    9、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用招標(biāo)規(guī)則把我方屏蔽怎么辦?

    10、招標(biāo)文件中有我方無(wú)法滿(mǎn)足的要求或規(guī)定怎么辦?

    11、對(duì)手圍標(biāo)怎么辦?

    12、投標(biāo)前需要獲取哪些與項(xiàng)目相關(guān)的信息?

    13、如何根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)制定報(bào)價(jià)策略:不同評(píng)標(biāo)方式下的報(bào)價(jià)原則

    招標(biāo)中的操盤(pán):

    14、如何與教練在投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)取得信息溝通?

    15、如何分配現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的角色?

    16、如何在招標(biāo)過(guò)程中講標(biāo)?

    17、如何進(jìn)行答疑和澄清?

    18、如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)情況-控標(biāo)

    19、如何應(yīng)對(duì)最后一次報(bào)價(jià)?

    招標(biāo)后的操盤(pán):

    20、招標(biāo)之后突然沒(méi)有任何消息怎么辦?

    21、業(yè)主方違規(guī)操作怎么辦?

    22、轉(zhuǎn)敗為勝的五個(gè)方法

    23、如何在中標(biāo)后不得罪支持競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)委

    課程標(biāo)簽:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃

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