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營銷馬步功是“解決”營銷實戰(zhàn)，而不是“解釋”營銷理論。 練好營銷馬步功與百年企業(yè)的遠(yuǎn)大夢想并不沖突，但它更想強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)在今天活下去并且活好所必須具備的武術(shù)功底。 在我看來，今天的老板們不是不懂營銷戰(zhàn)略和理念，反而是懂得太多了、太全了，因而忽略了最不起眼卻又是最重要的苦練馬步功——實現(xiàn)戰(zhàn)略和理念的方法和工具。 要不然怎么會有那么多的老板在聽完和學(xué)完國內(nèi)外各路大師完全沒有操作方法和操作工具的理論和理念后，先是激動，再是沖動，最后根本就不知道怎么動呢？ 把最基礎(chǔ)的營銷馬步功練得和做得比競爭對手更精準(zhǔn)、更專業(yè)，就是最大的贏家。

一天

一、營銷戰(zhàn)略計劃制定的方法和工具

1、找到企業(yè)的位置（研究并發(fā)現(xiàn)問題與機(jī)會）

2、建立獨有的競爭優(yōu)勢（制定戰(zhàn)略）

3、合理配置資源（實施戰(zhàn)略）

4、落實營運管理目標(biāo)（執(zhí)行與落實）

二、品牌功能化的品牌攻略——

如何低成本構(gòu)建既能迅速賣貨又能持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勢品牌

1、分析當(dāng)下最時髦的品牌營銷優(yōu)與劣

2、研究當(dāng)下最落地的概念營銷的長與短

3、為什么說品牌功能化、功能品牌化是企業(yè)低成本、快速構(gòu)造強(qiáng)勢品牌的必由之路，是在品牌營銷和概念營銷基礎(chǔ)上的一次尖刀突破？

4、成功企業(yè)為產(chǎn)品尋找目標(biāo)顧客和市場“賣點”的絕對實戰(zhàn)內(nèi)參。

三、企業(yè)怎樣與媒體和諧共舞——

                          企業(yè)整合媒體攻關(guān)策略

1、為什么說媒體通路是和分銷通路一樣重要的賣貨渠道？

2、對中國本土媒體需求的正確認(rèn)知和客觀把握

3、利用媒體策動“事件營銷”的N種方法

四、賣場NO.1

——爭霸終端的精細(xì)化尖刀營銷

1、賣場的基本定義（從傳播鏈、營銷鏈、競爭優(yōu)勢三個角度詮釋賣場的重要性

2、賣場的謀局與布陣（終端建設(shè)五大綱要、賣場的布點與選擇，賣場的態(tài)度與主推、賣場陳列和賣場宣傳）

3、賣場制勝五大關(guān)鍵因素（終端攔截、顧客牽引、促銷包裝、競爭層次、顧客潮）

4、賣場營銷NO.1設(shè)計（支持系統(tǒng)設(shè)計，執(zhí)行系統(tǒng)地搭建）

課程標(biāo)簽：市場營銷,營銷策劃