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一、豐田的品牌淵源

豐田集團(tuán)介紹

豐田標(biāo)志含義

豐田在世界的排名

二、豐田的企業(yè)文化

一汽豐田的價(jià)值觀是豐田價(jià)值觀的傳承

企業(yè)文化關(guān)系圖

豐田廣告語(yǔ)演變

豐田的生產(chǎn)管理

三、豐田的市場(chǎng)布局策略研究

豐田的市場(chǎng)進(jìn)入策略

豐田汽車的全球化管理之路

豐田關(guān)聯(lián)企業(yè)地圖

豐田在中國(guó)的主要銷售指標(biāo)

四、豐田的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

豐田在中國(guó)的產(chǎn)品布局步驟

豐田在中國(guó)的產(chǎn)品管理方法

豐田在中國(guó)的主要車型產(chǎn)品

豐田在中國(guó)車型產(chǎn)品的歸屬?gòu)S家

豐田車型產(chǎn)品的主要技術(shù)支持

五、豐田子品牌定位策略

豐田在中國(guó)的品牌管理層級(jí)

豐田的品牌構(gòu)架

母子品牌比較

豐田在中國(guó)的子品牌構(gòu)架

豐田在中國(guó)的價(jià)格策略

六、豐田的渠道管理方法

制定全球標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷體系，搶奪渠道權(quán)

建立區(qū)域品牌同盟協(xié)力會(huì)

制定“二輪定律”學(xué)習(xí)快速發(fā)展

強(qiáng)調(diào)“經(jīng)銷商第二”理念

七、豐田的多品牌策略管理要?jiǎng)t

動(dòng)態(tài)管理的品牌構(gòu)架

用傘品牌清晰明確子品牌定位

合理分配品類與層級(jí)，滿足全面細(xì)分要求

進(jìn)行價(jià)差管理，讓品牌有序發(fā)展

產(chǎn)品品牌橫向發(fā)展，適合小類延伸，不宜大類跨越

八、豐田的品牌傳播方法

豐田品牌系統(tǒng)化傳播

豐田危機(jī)管理機(jī)制

利用游擊營(yíng)銷，形成口碑傳播

注重小眾傳播，廣告做到電影院

加強(qiáng)經(jīng)銷商的品牌活動(dòng)

課程標(biāo)簽：市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)