互聯網時代的商業與營銷
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- 來源：中華名師網
- 2019-05-31
祝文欣
文章
互聯網時代的商業與營銷
在傳統商業時代，企業的管理者更喜歡在自己熟悉的領域進行發
揮。如今，越來越多的人逐漸開始嘗試進入自己陌生的領域。比如，
互聯網企業大佬馬云投資足球，作家郭敬明、韓寒當起導演，房地產
經營商轉行做水資源的開發和經營，互聯網巨頭企業涌入金融領域，
等等。上述現象部屬于跨界經營。
有些企業管理者在實踐中積累了豐富的經驗，他們能預測到某一
領域的總體發展趨勢，走在競爭者的前面，而且他們勇于嘗試之前從
未涉足的領域。事實證明，這些人往往會比其他人更早地發掘某領域
蘊臺的發展潛力，而他們也被業內人士稱之為“跨界者“。
這些善于跨境運營的人不僅能夠將傳統事物與新事物完美地結合
起來，而且他們對事物有著獨到而深刻的見解，能對行業未來的走勢
做出評估，看待問題的格局也比普通人更加廣闊。實際上，在瞬息萬
變的互聯網時代，無論是經營者自身還是整個企業，都應順應時代的
需求，學會跨界發展。原因在于，不同產業之間本來就不是涇渭分明
的，對行業的理解也應該隨著時代的變化而轉變。
一看到“跨界”這個詞語，也許很多人首先想到的可能是不按照
套路、不遵循常規。目前，無論是影視行業、房地產開發行業，還是
金融行業都出現了跨界現象；不管是在明星偶像還是知名商人身上，
總能找到跨界經營的典型案例。可以說，跨界已經不是個別行為，而
是成為備受推崇的風尚，乃至商業領域的常態。
因為從事跨界經營的知名人士越來越多，競爭愈加激烈，跨界也
成為當下社會的關注點之一。對此，人們對跨界持有不同的理解方式，
同時，商業領域對跨界所提出的疑問也越來越多。
跨界的本質是什么？互聯網時代對跨界是否有推動作用？怎樣在
跨界經營中取得成功？什么樣的企業適合跨界經營，什么樣的企業不
適臺跨界經營？如何從思維層面上運用跨界原理，保證在激烈的競爭
中不被淘汰出局？這些問題一個接一個出現，想要一下子徹底明白也
并不容易。
想要清楚地認識跨界，首先要做到的是找到跨界的邏輯。在我看
來，當跨界逐漸變成—種普遍存在的現象時。
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